2020年中國母嬰營養品行業發展現狀及前景分析 2020母嬰行業的發展趨勢如何?

• 2020年3月6日 LiuMingYue來源：中研網 682 40
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中國嬰童產業研究中心的最新數據表明，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規模。國家統計局相關數據顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。

中國嬰童產業研究中心的最新數據表明，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規模。國家統計局相關數據顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。一個媽媽從懷孕到孩子6歲上學，這7年正是孕嬰市場的黃金時間，取人均年出生平均數1600萬乘以7，得出大約有1.1億個孩子或者說有1.1億個家庭是孕嬰市場的買方。

2020年中國母嬰市場規模將達到4萬億

根據發布的《母嬰行業趨勢》預測稱，到2020年中國母嬰市場規模將達到4萬億。2018年母嬰品類以高達25%的線上增幅持續領跑，B2C為主要驅動。吸奶器、嬰兒紙尿褲分別以70%、56%的市場份額成為線上占比最大的兩大母嬰品類，嬰兒紙尿褲、嬰幼兒食品兩大母嬰品類線上增速最快。

報告還稱90后成母嬰消費主力，平均月花費較去年相比增長23%。此外，新生代消費者更愿意對“有機、營養健康、安全、無添加、純天然、高品質、環保”等關鍵詞“買單”。

在需求拉動，多平臺布局及資本加持的促進下，中國母嬰電商市場規模快速增加。2018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規模的融資，為平臺的發展提供了資本支持，同時推動了中國整體母嬰電商業的發展。

2012-2017年，中國母嬰電商產品交易規模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復合增長率為61.97%，規模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規模為3736.3億元。

從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看，母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加，2014年該規模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流。

到2018年間的高速發展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業主基調，行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

2020年中國母嬰營養品行業發展現狀及前景分析

從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。而孕婦營養的攝入會直接體現在孩子大腦發育是否成熟、身體發育是否發生畸形等等。據2018年數據統計我國兔唇兒突破170萬，每年嬰幼兒神經管畸形發病率在萬分之5。這個數字已經引發政府的高度關注，要求醫院系統在給孕婦做檢查的時候，強制某些營養的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費升級不斷推動奶粉行業需求量回暖。2018年末，中國母嬰家庭群體規模達到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

2019年，我國嬰幼兒奶粉需求量將會有較大幅的增長，行業供給將保持充足。未來幾年，我國嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩定增速增長，行業供給將保持小幅大于需求的態勢。

隨著中國經濟發展，當下物質需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業站上發展的新風口，孕嬰童用品行業是一個細分的新興市場，未來將帶動我國玩具和嬰童用品行業發展迅速，取得顯著成績。

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業總產值將達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關消費的“關鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業帶來新的市場機遇以及產品升級換代的動力。

對中國嬰童用品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國嬰童用品行業發展狀況和特點，以及中國嬰童用品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的嬰童用品行業發展態勢作了詳細分析，并對嬰童用品行業進行了趨向研判，是嬰童用品經營、開發企業，服務、投資機構等單位準確了解目前嬰童用品業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

2020母嬰行業的發展趨勢如何

據天貓國際數據顯示，在整體進口嬰兒食品消費中，基礎奶粉占比逐漸減少，而營養品占比快速提升。天貓國際嬰幼兒營養品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。

生命早期1000天，被世界衛生組織定義為一個人生長發育的“機遇窗口期”，它是人的體格和大腦發育最快時期，期間的營養狀況與人一生的營養與健康狀況息息相關，不僅影響體格生長和智力發育，還與成年后慢性病的發病率有明顯聯系。中國《國民營養計劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營養健康行動，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平。

1、市場需求：新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現在對育養知識的渴求和健康意識的增強，伴之而來的是對多功能、多樣化的產品，高品質的服務及專業指導的渴求。現代父母對孕婦、嬰兒健康的要求，已經開始由簡單的物質供應、傳統的生理呵護，轉向更注意心理的調適、心靈的溝通及科學育兒文化的熏陶。這對嬰幼兒用品行業本身來講，是一種無形的挑戰，但更是一種潛在的商機。將產品、文化和服務作為一個整體來導入市場，將是未來嬰幼兒用品行業發展的方向。

2、市場購買力：如何使孩子健康、茁壯地成長，成為家庭投資的重點。年輕父母們在孩子身上的投資，無論在人力、物力還是財力上，都無怨無悔，毫不吝嗇。同事之間對對方的重視程度，也常常體現在對對方孩子的重視程度(禮品)上，這也為有中國特色的群體消費擴大了消費基礎。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年母嬰營養品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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