每日優鮮注冊資本發生變更 2020年生鮮電商商品的發展趨勢如何?

• 2020年4月2日 LiuMingYue來源：天眼查 436 22
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相信大家在疫情期間常用的買菜app就是每日優鮮、叮咚買菜等生鮮電商app，而近日每日優鮮注冊資本發生變更，我們一起看一下。4月2日，據天眼查數據顯示，近日，每日優鮮主體運營公司北京每日優鮮電子商務有限公司發生工商變更，注冊資本從約20.95億元增至約31.95億元，增

相信大家在疫情期間常用的買菜app就是每日優鮮、叮咚買菜等生鮮電商app，而近日每日優鮮注冊資本發生變更，我們一起看一下。4月2日，據天眼查數據顯示，近日，每日優鮮主體運營公司北京每日優鮮電子商務有限公司發生工商變更，注冊資本從約20.95億元增至約31.95億元，增幅達52.51%。經營范圍還新增了照相器材、樂器、化工產品(不含危險化學品)、汽車配件、摩托車配件業務。

2020年生鮮電商行業市場發展前景趨勢及發展現狀分析

生鮮電商行業競爭力優勢分析

一、行業地位分析

我國是生鮮農產品生產大國，產量大、品種多，但生鮮農產品具有易腐爛、難貯存、受氣候影響較大，且物流發展水平落后，使得人們并未完全構建起對生鮮產品的信賴機制。但龐大的網民基數以及膨脹的購物需求，使得網上購物成為形勢所趨。因此，在順應我國對安全的有機食品的強烈訴求的背景下，只要準確定位，運用恰當的營銷策略，生鮮電商的發展前景必將廣闊。

隨著80、90后的成長，新一代的中年主要消費群體的形成，讓生鮮電商具有很大的發展空間。這部分新生消費者更加習慣于網購生鮮產品，基于生鮮產品的家庭屬性，與高頻率的購買頻次，隨著互聯網與相關技術的快速成長，新興消費群體的逐漸形成，生鮮電商交易額逐年上漲，生鮮電商交易額在電商交易總額中占比已經從2014年的0.12%上升至0.65%。

圖表：2014-2018年中國生鮮電商交易額在電商交易總額中占比

資料來源：中研普華產業研究院

二、行業整體競爭力評價

生鮮賽道規模過萬億，且流通渠道中農貿市場占比超過50%，新業態替代趨勢必然，行業存在變化契機。生鮮業務具有高頻、剛需、廣覆蓋人群特點，是流量入口型業務。

1、賽道廣闊，替代趨勢明顯

生鮮行業規模5萬億，超市、電商渠道替代趨勢明顯。隨著我國人民生活水平的提高，生鮮產品的需求日益增加，根據歐睿數據，2018年市場規模達到4.93萬億，同比增長5.3%。目前我國生鮮交易仍然以農貿市場為主，渠道份額占比過半。從發展趨勢看，農貿市場渠道份額不斷萎縮，而18年超市和電商渠道份額較12年分別提升3.0和1.5pct，后者盡管整體占比仍然不足3pct，但增速迅猛，替代效應顯著。農貿市場渠道流通效率低，購物環境存在較大提升空間，發達國家農貿渠道份額普遍僅為20-30%。隨著我國“農改超”政策進一步推進，農貿市場渠道份額持續下降，新渠道加速崛起成為必然。

圖表：2012-2022年中國生鮮零售額及增速情況

資料來源：華創證券

2、流量入口型業務

生鮮具有高頻、剛需、全人群覆蓋的特點，是優質的流量入口。生鮮產品包括蔬菜、肉禽蛋、水產、水果等，包含人們一日三餐食材需求，因此采購頻率高，需求確定，并且雖然不同年齡人群可能選擇渠道會有不同，但對于生鮮的需求是不可缺少的。從購買頻次看，生鮮整體的購買頻次達到51次/年，甚至超過快消品總體的消費頻次。因為生鮮優秀的聚客效應，無論是對線下的超市還是線上的生鮮電商而言，都具備成為優質流量入口的潛力。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國生鮮電商行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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