未來漢服市場規模如何?2020年漢服行業發展前景趨勢和現狀分析

• 2020年4月22日 LiuMingYue來源：中研網 1166 75
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據了解，漢服其實是一大類衣飾的統稱。目前，漢服的形制被同袍歸類為“衣裳制”“深衣制”“袍服制”和“襦裙制”四大基本類別。“衣裳制”最為古老，即是上衣下裳分裁，圈內認為起于黃帝堯舜，延續至明代，不限男女。“深衣”形成于周代，是衣裳分裁之后又在腰部縫綴在一起，這又分為“曲裾”和“直裾”兩大類，依然不限男女。“袍服”誕生于隋唐，明顯區別于深衣，是上下無縫銜接為一體，分出了圓領袍、褙子、長衫、直綴、道袍、僧衣等多個種類，在宋明兩代流行。“襦裙”本質依然是上衣下裳，發展到漢代之后特指為女性的短衣長裙，之后衍生出了高腰襦裙、半臂襦裙、對襟襦裙、齊胸襦裙等款式。而漢服的審美和款式隨著復興運動，在近年不斷加入時尚花紋元素，在這些基礎形制上又有著巨大、豐富的變化。

漢服文化

漢服是漢民族傳承四千多年的傳統民族服裝，是四書五經中的冠服系統，以儒家經典《詩經》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經史子集為基礎繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現了華夏文明的等級文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長輕幼以及儒家的仁義思想。在中國古代的宗法文化背景下，服飾具有昭名分、辨等威、別貴賤的作用，為吉禮、兇禮、賓禮、軍禮、嘉禮的禮服。除去國家大事的禮儀，普通漢人的家禮包括冠婚喪祭四禮。四書五經對漢服禮服有詳細的描述。

漢族服飾幾千年來的總體風格是以清淡平易為主，講究天人合一。漢族古代的袍服最能體現這一風格，這種袍服的主要特點是寬袍。大袖，褒衣博帶。從漢代的帛畫和魏晉隋唐遺留下的一些人物畫中窺其神貌之一二——形制簡單的漢裝大衣附著在不同體態的人物身上頓時具有了一種鮮活的生命力，線條柔美流暢。袍服充分體現了漢民族柔靜安逸和嫻雅超脫、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉、典雅清新的審美情趣。

以最典型的深衣為例，其形制必須符合“規、矩、繩、權衡”。深衣的下擺所用布帛共12幅，以應一年有12月之意，體現了強烈的法天思想，衣袖呈圓弧狀以應規，交領處成矩形以應方，這代表做人要有規矩，所謂沒有規矩不成方圓。衣帶下垂很長，一直到腳踝，代表正直，下襟與地面齊平，代表權衡。包含很多儒家思想。當人穿上漢服，自然就會注意自己的言行舉止，由此可見，漢服里蘊涵著相當的文化內涵，受“儒、道、墨、法”等縱橫諸家的哲學思想，倫理道德的影響充分在服飾里體現出來。追求平和自然，與世無爭，寬厚仁愛的境界，塑造了“漢服”天人合一，飄逸灑脫的風格。“漢服”也體現出穿著者的寬大，隨和以及包容四海的氣度。

未來漢服市場規模如何

數據顯示，數據顯示，漢服消費者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購買人群，是90后的5倍。漢服市場規模達數十億，僅淘寶平臺的漢服市場規模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領跑全國。95后是漢服最大購買人群。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產。

天眼查專業版數據顯示，近一年來是漢服經濟井噴的時期。截至目前，經營范圍內包括漢服的企業有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業。

2020年漢服行業發展前景趨勢和現狀分析

隨著漢服熱愈發升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出了一個大產業。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統節日的活動、祭祀、景區里已經隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。

根據某電商平臺的統計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產業總規模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數據顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。

漢服行業發展是非常不錯的，而且 隨著國內經濟的發展，刺繡服裝市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，刺繡服裝企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，刺繡服裝行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些刺繡服裝細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢。更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年刺繡服裝行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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