LV老板疫情期損失300億美元 2020年全球奢侈品市場規模預測 中國奢侈品消費現狀如何

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：新浪網 225 6
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截止最新時間，全球新冠確診病例已逾409萬，由于國際疫情迅速蔓延，國外眾多奢侈品牌企業轉投防疫物資生產，并且免費贈送，這同時給商家帶來了很大的經濟壓力，據最新數據顯示，今年LVMH股價下跌19%，老板阿諾特凈資產縮水超300億美元。

截止最新時間，全球新冠確診病例已逾409萬，由于國際疫情迅速蔓延，國外眾多奢侈品牌企業轉投防疫物資生產，并且免費贈送，這同時給商家帶來了很大的經濟壓力，據最新數據顯示，今年LVMH股價下跌19%，老板阿諾特凈資產縮水超300億美元。截至5月6日，他損失的錢與貝索斯今年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數門店已停業一個多月，損失數十億美元收入。目前，國外很多企業已經開始大量裁員和對員工停止發放薪水，其中包括迪士尼等大型上市公司。

全球新冠確診病例超400萬

據美國約翰斯·霍普金斯大學發布的最新新冠肺炎疫情統計數據，截至美國東部時間9日16時32分(北京時間10日4時32分)全球確診病例超過400萬例，達4004224例。 美國新冠肺炎確診病例為1300079例，死亡78320例。

2020年全球奢侈品市場規模將萎縮15%

貝恩咨詢公司近日發布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。

香奈兒宣布停產 歐洲奢侈品牌相繼關閉生產基地

受新冠疫情影響，愛馬仕、香奈兒、勞力士、百達翡麗等奢侈品牌相繼關閉在歐洲的生產基地!CHANEL 宣布停止生產。香奈兒在聲明中說：“CHANEL根據最新政府指示，決定關閉其在法國，意大利和瑞士(制表業)的全部生產基地。”這段時間內，已經不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生產的措施。據悉，此前不久， Gucci也已關閉了其位于托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，由于意大利仍處于鎖定狀態，原定于停業到3月20日這一期限可能會延長。法國奢侈品集團 Hermes 也關閉法國42家生產基地。

2019中國奢侈品消費情況如何

據貝恩統計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。

2019奢侈品漲價

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。

整體而言，漲價的品牌是將自己看做奢侈品，而降價的品牌則是想要做大眾奢侈品。那么，唯未來中國奢侈品市場前景如何呢?

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

2020奢侈品行業發展趨勢

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

2020年奢侈品行業發展前景和現狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。未來奢侈品行業發展如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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