最新感冒藥市場調研報告 2020年感冒藥行業現狀分析及前景分析

• 2020年5月11日 LiuMingYue來源：中研網 245 8
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抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。

疫情期間感冒藥將依法銷售

當你去藥店時，你必須用真名購買退燒藥，并且會有工作人員在你家門口為你量體溫。會有人關心你是否在任何時候感染了新的冠狀病毒，不會強迫你隔離。例如，南京發布了一個通知。《通知》要求零售藥店暫停銷售解熱鎮咳藥(包括西藥和中成藥)，特別是含有麻黃堿、對乙酰氨基酚、阿司匹林、吲哚美辛、舒林酸、萘普生、可待因、右美沙芬、己酮可可堿和布洛芬的解熱鎮咳藥。

《通知》指出，抗擊新的皇冠肺炎疫情是每個人的責任。有發燒和咳嗽癥狀的市民應盡快到醫療機構就診。這種方法也能在很大程度上及時發現新冠狀病毒感染者，并及時對其進行隔離和治療。因此，如果你感冒或發燒，最好先去醫院，不要自己去藥房買藥。

最新感冒藥市場調研報告

感冒都是一種常見性、多發性的疾病，感冒藥幾乎是家庭常備藥品。因具有高發性、易感人群廣等特點，感冒藥的市場需求一直高漲。據不完全統計，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說，每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。數據顯示，感冒每次平均用藥25元，2012-2016年間感冒藥的復合增長率為15%，到2022年市場規模將達到950億元。

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數感冒藥都是復方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。

2020年感冒藥行業現狀分析及前景分析

據不完全統計，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物，感冒每次平均用藥25元，2012-2016年間復合增長率為15%。預測到2022年市場規模將達到950億元。

感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。目前處于中價位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格成為吸引大部分消費者作出決策的重要依據。

作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫藥產品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。面對新的市場，新的機遇與挑戰，眾多的生產、銷售企業在產品研發、市場開拓、營銷組合、經營管理上將采取了一系列應對措施。有越來越多的企業在這種背景下加入感冒藥戰團，最近就有護彤、新康泰克、正源丹進入市場，天寶.蓋茂面臨巨大的競爭壓力。正可謂風險與機遇共存。

中國當前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場中感冒藥的消費占總量的28%計算，中國感冒藥市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計也有20億人民幣的市場。抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節因素，冬春季節是感冒的多發季節。另外一個顯著特點是，消費者用藥趨向于名牌產品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷售額都占據了相當大的市場份額。

隨著感冒藥行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的感冒藥企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前感冒藥市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為感冒藥行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對感冒藥行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子感冒藥信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年感冒藥市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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