快時尚服裝品牌迎退潮 疫情對服裝零售業的影響 2020年服裝行業現狀分析

• 2020年5月14日 LiuMingYue來源：經濟日報 621 35
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近日Esprit5月底全面關店的消息讓業內人士關注，從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

近日Esprit5月底全面關店的消息讓業內人士關注，從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。2019年12月1日，Esprit母公司思捷環球控股有限公司發布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協議，于2019年12月2日起生效。公告中明確指出，思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓予合資公司。

疫情對服裝零售業的影響

受疫情影響，2020年的春節和以往不太一樣，服務國人的衣食住行企業呈現出“冰火兩重天”的不同情況。為響應國家戰“疫”策略，國人不得不足不出戶。疫情對實體服裝零售的打擊非常大，網絡服裝零售因物流的問題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因為服裝庫存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫存、低周轉，尤其是時裝。

Q1線下服裝零售預計影響較大，需等待疫情環節提升消費信息

此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發酵高峰階段正處春節銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經濟的負面影響超出預期，可能將對行業需求產生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內電商行業的快速發展，我們認為可選消費行業在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業受疫情沖擊相對較大。

圖：近一周服裝各細分板塊漲跌幅---

來源：中研普華產業研究院

2020年服裝行業現狀分析

近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

服裝線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

在中國服裝零售業發展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰。這些外資零售企業以其超前的經營理念，極大的規模，價廉物美的商品，規范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業發起了強大的沖擊。

服裝零售企業從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業將迎來門店、物業租賃大批到期，續租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業將迎來競爭最為激烈的十年，行業的未來充滿了變數。

服裝企業的網絡營銷要以顧客為核心，增強顧客的滿意度成為新時代服裝企業網絡營銷的重點。在未來服裝企業的網絡營銷中，要積極打造虛擬的服裝體驗環節，進一步強化顧客的購買體驗，虛擬上身效果，提高顧客滿意度。隨著服裝消費趨勢的升級和互聯網信息技術的提高，基于全供應鏈的場景體驗是未來的發展趨勢。未來服裝行業發展如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告》。

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