清華大學新聞與傳播學院取消本科引熱議 2020年新聞出版產業政府戰略管理調研

• 2020年5月15日 ZhouXun來源：中國青年網綜合 706 42
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一名清華大學新聞與傳播學院的本科生表示，沒想到自己有可能會成為學院最后一屆本科生。5月15日，清華大學新聞與傳播學院團委微信公眾號發布消息稱，學校決定大幅度擴大新聞學院碩士研究生規模，今后學院的人才培養主要在研究生層次進行。

清華大學新聞與傳播學院取消本科

一名清華大學新聞與傳播學院的本科生表示，沒想到自己有可能會成為學院最后一屆本科生。5月15日，清華大學新聞與傳播學院團委微信公眾號發布消息稱，學校決定大幅度擴大新聞學院碩士研究生規模，今后學院的人才培養主要在研究生層次進行。此舉被解讀為清華大學新聞傳播學院將取消本科招生。對此，清華大學新聞傳播學院回應，關于教學調整的情況，學院也在等待學校的正式文件通知，一切以學校發布的文件為準。

清華大學新聞與傳播學院

清華大學新聞與傳播學院的前身，是1985年在中文系設立的編輯學方向和1998年10月成立的傳播系。

多年來，從中文系的編輯學專業到傳播系，直到成立新聞與傳播學院，憑借日益增強的新聞學和傳播學的學科基礎，圍繞著國際傳播、影視傳播、新媒體傳播、媒介經營與管理等主要方向，清華大學逐漸形成了精干的新聞與傳播教學科研師資團隊，增強了在學界、業界的影響力，尤其在國際傳播、媒體與科技、藝術相結合和影視理論與批評等方面的學術研究中取得一定的優勢。

新聞出版行業

以前對新聞出版業的認識只是局限在 紙介質媒體、廣播 出版行業，現在為進一步改善新聞出版規范性，總署出臺了來指導意見：

新聞出版業包括圖書、報刊等紙介質傳統出版產業，源數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業，數字出版、網絡知出版、手機出版等以數字化內容、數字化生產和傳輸為主要特征的戰略性新興新聞道出版業態，動漫、游戲出版產業，印刷復制產業，新聞出版流通、物流產業等五方面內容。

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2019年是圖書電商平臺加速競爭、內部重構的一年，通過文字、圖片、視頻、直播等表現形式，將商品的體驗感傳遞給消費者的一種場景式的內容電商悄然生長壯大。如今日頭條，在與淘寶聯盟、京東深度合作，抖音可以直接鏈接淘寶店鋪的同時，也布局自己的電商產品放心購、值點APP等。用戶獲取知識、內容、信息不再僅僅是從網絡上購買一本書，而是需要更多的場景化服務，比如如何閱讀這本書、如何更方便閱讀這本書、如何從更多角度理解這本書。

2019年，國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向網絡化、數字化、智能化轉變，數字閱讀已成為主流閱讀方式。隨著5G商用牌照的發放，VR、人工智能等技術的應用，數字閱讀的應用場景和用戶體驗將得到進一步豐富和提升。

2019年，出版機構積極入駐今日頭條、抖音、趣頭條，有的還開發了小程序產品，拓寬傳播渠道，延伸服務功能，加強產品運營。在微信和抖音號傳播方面，民營文化公司比國有出版機構表現突出，期刊品牌的融媒體傳播效果明顯。

知識服務外延不斷擴大，包括在線課程、在線閱讀、音頻節目、信息服務等，用戶規模繼續擴大。同時，2019年知識付費行業風力衰減，風口紅利越來越少，用戶購買課程后打開率下降，完課率下降，復購率下降。再加上線上課程嚴重同質化，一些急功近利快速開發的產品，遠遠滿足不了用戶需求。

另外，知識付費產品也越來越看中各個平臺入口，比如小鵝通、荔枝微課、千聊、抖音直播等第三方知識分發服務平臺為知識付費導流導用戶，保持著知識IP的熱度。傳統出版行業也在利用各個平臺搭建自己的傳播渠道。傳統出版行業的知識服務越來越互聯網化，傳統行業內容高質量、服務細分領域精準，再加上技術開發成本低的小程序等，為傳統行業彎道超車提供了新一輪機會。

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