洗面奶市場規模分析 2020年洗面奶行業發展前景趨勢及現狀分析

• 2020年5月20日 LiuMingYue來源：中研網 356 16
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我們都知道護膚品中銷量最大的是洗面奶:用于清潔、營養、保護人體皮膚的化妝品稱為清潔類化妝品。清潔類化妝品主要有清潔蜜(洗面奶、潔面乳、洗顏霜)、清潔霜、磨面膏、清潔喱、清潔面膜、沐浴化妝品等。在清潔類化妝品中，銷量最大的是洗面奶。

我們都知道護膚品中銷量最大的是洗面奶:用于清潔、營養、保護人體皮膚的化妝品稱為清潔類化妝品。清潔類化妝品主要有清潔蜜(洗面奶、潔面乳、洗顏霜)、清潔霜、磨面膏、清潔喱、清潔面膜、沐浴化妝品等。在清潔類化妝品中，銷量最大的是洗面奶。洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。

洗面奶有什么用

洗面奶清潔的對象為粘附在皮膚表面的皮脂、角質層碎片及其氧化分解物，以及與之黏在一起的美容化妝品的殘留物是不穩定的，可與空氣中的氧或沉積分子反應。在暴露于陽光時或與皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的物質。因此，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理的必需過程。洗面奶是皮膚清潔類產品的一種，可以是水包油或油包水的乳化體，有較強的清潔能力，甚至可用于濃彩妝的卸除。

一般來說，洗面奶是由油性原料、水性原料、表面活性劑、營養成分等成分構成的液狀產品。其中奶油狀洗面奶含有油相成分，適用于干性皮膚使用;水晶狀透明產品不含油相成分，如配方調理適當，洗面奶可滿足絕大多數消費者使用。洗面奶中表面活性劑具有潤濕、分散、發泡、去污、乳化五大作用，是潔面品的主要活性物。此外，根據相似相溶原理，在洗面過程中，可借油相物溶解面部油溶性的脂垢及多余的油脂;借其水相物溶解臉面上水溶性的汗漬污垢。

洗面奶市場規模分析

近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢，其中2018年中國潔面乳市場規模達182.8億元，同比增長9.5%。由于品質優良的洗面奶能夠起到清潔、營養、保護皮膚的功效，因此深受廣大消費者青睞。 2019年我國洗面奶行業品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

從洗面奶銷售均價來看，2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。

2020年洗面奶行業發展前景趨勢及現狀分析

洗面奶清潔的對象為粘附在皮膚表面的皮脂、角質層碎片及其氧化分解物，以及與之黏在一起的美容化妝品的殘留物是不穩定的，可與空氣中的氧或沉積分子反應。在暴露于陽光時或與皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的物質。因此，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理的必需過程。洗面奶是皮膚清潔類產品的一種，可以是水包油或油包水的乳化體，有較強的清潔能力，甚至可用于濃彩妝的卸除。一般來說，洗面奶是由油相物、水相物、表面活性劑、保濕劑、營養劑等成分構成的液狀產品。其中奶油狀洗面奶含有油相成分，適用于干性皮膚使用;水晶狀透明產品不含油相成分，如配方調理適當，可滿足絕大多數消費者使用。洗面奶中表面活性劑具有潤濕、分散、發泡、去污、乳化五大作用，是潔面品的主要活性物。此外，根據相似相溶原理，在洗面過程中，可借油相物溶解面部油溶性的脂垢及多余的油脂;借其水相物溶解臉面上水溶性的汗漬污垢。

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的物質。因而，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必需的過程。此外，對于敏感的，或脆弱的皮膚，由于其特性，更加需要特別清潔和護理。對于有問題皮膚類型，必須著重考慮洗面奶的溫和性和安全性。

隨著國內經濟的發展，洗面奶市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，洗面奶企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，洗面奶行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些洗面奶細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對洗面奶行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解洗面奶產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出洗面奶行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報;為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。

隨著洗面奶行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的洗面奶行業企業迅速崛起，逐漸成為洗面奶行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國洗面奶行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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