QQ音樂插播語音廣告 QQ音樂回應(yīng)語音廣告問題 2020年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景

• 2020年5月27日 LiuMingYue來源：新浪科技 1413 93
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QQ音樂插播語音廣告是什么情況?5月27日，多位用戶反饋稱，在使用QQ音樂期間，歌曲切換時遭遇了自動插播的語音廣告，時長約為15秒，非會員不可關(guān)閉或跳過。對此，QQ音樂回應(yīng)稱，這是此前為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試。

QQ音樂插播語音廣告是什么情況?5月27日，多位用戶反饋稱，在使用QQ音樂期間，歌曲切換時遭遇了自動插播的語音廣告，時長約為15秒，非會員不可關(guān)閉或跳過。對此，QQ音樂回應(yīng)稱，這是此前為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試。騰訊音樂娛樂集團(簡稱“騰訊音樂”，下同)財報顯示，第一季度騰訊音樂營收達63.1億元，同比增長10%，其中，在線音樂服務(wù)營收20.4億元，同比增長27.4%——由音樂訂閱收入的增長推動，廣告服務(wù)收入的增長起到了補充作用，但被分授權(quán)收入的下降部分抵消。

QQ音樂回應(yīng)語音廣告問題

據(jù)了解，QQ音樂回應(yīng)稱，這是此前為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試。

2019年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業(yè)績發(fā)布后，承認 “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡。”

隨著我國移動通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費用戶已經(jīng)超過后付費用戶，在新增用戶中，預(yù)付費用戶達到80%左右的比例。

對于運營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現(xiàn)象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  中研普華通過對廣告經(jīng)營代理行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析廣告經(jīng)營代理行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

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