B站市值超愛奇藝 網絡視頻付費行業市場需求調研

• 2020年5月28日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1172 76
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5月27日，嗶哩嗶哩股價在周二美股早盤上漲2.45%，市值報117.61億美元，首次超過愛奇藝116.72億美元的市值。

B站市值超愛奇藝

5月27日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)股價在周二美股早盤上漲2.45%，市值報117.61億美元，首次超過愛奇藝116.72億美元的市值。截至今日凌晨美股收盤，愛奇藝收漲2.39%，市值為115.38億美元，B站市值則跌至114.44億美元，但和愛奇藝的市值已十分接近。

B站廣告業務提升

B站廣告業務的提升卻體現了平臺聚集的年輕世代對于品牌主的吸引力。2020年第一季度，B站廣告收入為同比增長90%，為2.1億元，而愛奇藝在此季度的在線廣告營收同比下降27%，愛奇藝CEO龔宇在一季報的財報電話會議上稱，受宏觀經濟挑戰等影響，預計網絡廣告在未來一年都將持續疲軟。

今年以來，從跨年晚會、索尼投資再到宣傳片《后浪》的刷屏，B站股價不斷上漲，截至目前已漲近80%。與此同時，愛奇藝今年迄今累跌24%。

B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯網的彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區。B站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發源地之一。

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國內視頻網站付費用戶爆發式增長

視頻付費正在滲透生活，從包月到包年，越來越多的人自愿成為會員，為視頻付費。

近年來，隨著知識版權以及用戶知識付費意識的增加，付費內容漸漸被網民所接受，主流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業務一時成為焦點，包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內容方面布局，圍繞會員搶奪進行著攻堅戰。

各種數據顯示，國內視頻網站的會員爭奪戰日趨白熱化。有機構預計，國內視頻付費用戶規模自2016年開始呈爆發式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網站的付費會員比例正在不斷提升。

中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網站食品付費用戶規模不容小覷。

網絡視頻付費市場現狀

目前視頻網站行業是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網站艱難前行。由于視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

為了讓網民看上好看的電影和劇集，視頻網站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數據可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業績發布后，承認 “在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”

隨著我國移動通信網規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，在新增用戶中，預付費用戶達到80%左右的比例。

對于運營商，該業務可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業務具有免入網費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

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