2020醫藥電子商務行業現狀及發展前景趨勢分析

• 2020年5月29日 GuoMeng來源：互聯網 1132 73
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醫藥行業作為一個關系著國計民生的行業，是國家重點監管的行業之一。由于銷售渠道相對混亂，企業難以全局把控，藥價也出現虛高的現象。

醫藥電商是什么

醫藥行業作為一個關系著國計民生的行業，是國家重點監管的行業之一。由于銷售渠道相對混亂，企業難以全局把控，藥價也出現虛高的現象。而醫藥行業的規范與否直接關系到老百姓的用藥安全問題。因此，國家出臺了多項監管政策，以加強醫藥行業的管理，但這也加大了行業的發展難度，諸多企業面臨著巨大的競爭壓力，亟待轉型。鑒于此，電商化成為醫藥平臺的重要發展方向之一。

2020醫藥電子商務行業現狀及發展前景趨勢分析

中國醫藥電子商務行業先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發展階段。1998年國內第一家網上藥店“上海第一醫藥”開業，醫藥電商開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關停，醫藥電商曇花一現。2004年，相關政策允許取得“互聯網藥品信息服務資格證書”的企業通過互聯網向上網用戶有償提供藥品信息等服務活動，2005年，京衛大藥房獲得第一張醫藥電商拍照，醫藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫藥電子商務行業進入啟動期，并得到一定發展。

據了解，2012年，國內網上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網上藥店為693家。

2018年，我國醫藥電商A、B、C證已經取消審批，同時第三方醫藥B2C模式發展迅速，如美團等在平臺上開放藥店接口，醫藥連鎖零售企業可以將自身網上店鋪接入美團，擴大營業收入，進而推動了我國醫藥電商交易規模的擴大。2018年，受審批制度改為監管制度的影響，政策放松下，我國醫藥電子商務交易規模迅速擴大，2018年醫藥電商直報企業(不含A證，即不含第三方交易平臺)銷售額為978億元，同比增長32.88%;而包含第三方交易服務平臺交易額在內的銷售總額達到2315億元。

根據商務部數據顯示，2018年我國醫藥電子商務直報企業B2B業務下實現銷售收入931億元，占醫藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業務的95.2%;B2B訂單數2026萬，訂單轉化率為94.8%，B2C業務中移動端占比11.9%。

根據商務部數據顯示，2018年我國醫藥電商直報企業B2C業務下實現銷售收入47億元，占醫藥電商銷售總額的2.0%，占B2B+B2C(不含A證)業務的4.81%;B2C訂單數3791萬，訂單轉化率為88.3%，B2C業務中移動端占比70.9%。

根據2018年中國部分醫藥電商融資情況顯示，資本對該領域的熱情并沒有退卻。B2B醫藥營銷平臺藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續關注醫藥電商行業。

醫藥行業與其他行業性質不同，受政策影響大，在發展的同時也隱藏著許多困難，但近幾年國家政策也在積極推動醫藥電子商務行業往規范化方向發展。醫藥零售在零售行業中的占比也在提升，京東、阿里等巨頭開始在行業布局，巨頭企業入局醫藥電商行業，在物流配送等方面有著先天優勢，但在實現線上線下深融合、完善流程等方面還面臨著巨大的挑戰。

醫藥電商行業發展趨勢

盡管醫藥電商發展迅猛，但醫藥電子商務行業發展仍存在無法銷售處方藥、藥品配送效率不高等"痛點"。因此，線上線下融合的醫藥新零售成為醫藥行業未來發展趨勢，"互聯網+醫療+醫藥"的服務閉環才能為消費者提供更優質、更便捷、更實惠的體驗。

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