2020卷煙包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 81
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卷煙包裝是指對卷煙產(chǎn)品進行包裝。中國卷煙的包裝自改革開放以來，取得了飛速發(fā)展，尤其是近幾年，包裝更新?lián)Q代更是讓人目不暇接。

2020卷煙包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

卷煙包裝是指對卷煙產(chǎn)品進行包裝。中國卷煙的包裝自改革開放以來，取得了飛速發(fā)展，尤其是近幾年，包裝更新?lián)Q代更是讓人目不暇接。就紙制煙盒包裝而言，從軟包到普通白卡硬包，到玻璃卡，到近幾年流行的鋁箔金銀卡紙，再到采用PET復(fù)合卡紙引進高檔磨砂工藝，卷煙包裝一直走在全國包裝界的前列，形成了“紙類包裝看煙包”的新時尚。

煙標(biāo)和接裝紙產(chǎn)品屬于業(yè)內(nèi)技術(shù)難度和工藝要求最高端的印刷包裝產(chǎn)品，其生產(chǎn)過程涉及創(chuàng)意設(shè)計、環(huán)保技術(shù)、防偽技術(shù)、多工藝組合印刷技術(shù)等多項技術(shù)。目前，我國煙標(biāo)及接裝紙印刷主要包括設(shè)計、制版、印刷和印后加工四大步驟，特別是煙標(biāo)生產(chǎn)過程中需要綜合運用膠印、凹印、絲印、燙金、凹凸等多種工藝。印刷和印后加工過程中的復(fù)雜工藝以及多種不同工藝相結(jié)合是行業(yè)發(fā)展的主要特點。

具體來看，煙標(biāo)產(chǎn)品在防偽性、平整度、光澤度、滑爽度、耐磨性、加工精度、VOCs控制等方面均有較高要求。而下游卷煙客戶的卷煙高速自動包裝生產(chǎn)線則對煙用接裝紙的平滑度、抗拉強度、吸水性、粘接性、克重定量、穩(wěn)定張力、耐溫性等諸項指標(biāo)都有極高的要求。

煙標(biāo)和煙用接裝紙行業(yè)都屬于集中度低，產(chǎn)能分散的行業(yè)，龍頭企業(yè)尚未形成。煙標(biāo)行業(yè)中，以勁嘉股份、東風(fēng)股份為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)市占率不到8%，行業(yè)內(nèi)60%-70%的產(chǎn)能被地方性中小企業(yè)和卷煙廠下屬的“三產(chǎn)”企業(yè)所占有。煙用接裝紙行業(yè)中，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)集友股份市占率也在4%以下。

2018年煙草行業(yè)堅決落實“總量控制、稍緊平衡”調(diào)控方針，市場秩序進一步好轉(zhuǎn)，卷煙零售戶平均實現(xiàn)毛利率9%以上，達到近年來最好水平。行業(yè)內(nèi)部深化精益管理，完善對標(biāo)指標(biāo)體系和工作機制，全年實現(xiàn)降本增效43.9億元。由于國家經(jīng)濟增速放緩，控?zé)煷胧┑膶嵤┖腿藗兘】瞪钜庾R的提高，煙草產(chǎn)業(yè)延續(xù)下降態(tài)勢。截止到2018年末，全國卷煙產(chǎn)量為23356.2億支，比上年同期微降0.4%。《健康中國2030規(guī)劃》中，明確提提出了禁煙、控?zé)煼矫娴木唧w發(fā)展目標(biāo)，要求在2030年要把我國目前27%的吸煙人群降低到20%。按照15億人口算，即要控制在3億人以下。這將對中國煙草行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生長期的影響。

卷煙包裝是卷煙產(chǎn)品的重要組成部分，新生代追求時尚的消費特點也體現(xiàn)在對卷煙包裝的需求上。卷煙包裝不僅僅指的是卷煙產(chǎn)品的外包裝，卷煙本身的產(chǎn)品特性也屬于包裝的范疇。因此二級指標(biāo)包括了卷煙產(chǎn)品的外包裝時尚、卷煙長短粗細恰當(dāng)和煙絲形狀色澤好看。

卷煙包裝需要借鑒地域文化，但并非照搬文化符號，而是結(jié)合產(chǎn)品，選取能夠詮釋該產(chǎn)品形象的文化，找到其與卷煙品牌或者產(chǎn)品定位之間的關(guān)聯(lián)，在深入挖掘和研究該地域文化后，理解其中所蘊含的文化內(nèi)涵，結(jié)合設(shè)計，使包裝在市場競爭中顯示出其獨有的地域文化特色并彰顯出獨特的文化氣質(zhì)。不僅讓地域文化在包裝中得到傳承，也讓卷煙產(chǎn)品在消費者心中更具文化內(nèi)涵和魅力。卷煙包裝作為重要的媒介，承擔(dān)了與消費者溝通的角色，設(shè)計的創(chuàng)新要求隨之而來，不僅要從美學(xué)的基本點出發(fā)，還必須考慮到消費者的心理，滿足新鮮感與功能性兩大主題，在品吸的同時，讓世人走進中國文化的殿堂，品味中國傳統(tǒng)文化之美。

未來是一個高科技的時代，各行各業(yè)都必需加大對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級改造及技術(shù)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新才能在激烈的競爭市場占據(jù)有利地位。包裝印刷行業(yè)也是如此，必需結(jié)合當(dāng)前的實際情況，在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和工藝技術(shù)方面進行不斷創(chuàng)新，加大對技術(shù)研發(fā)及智能化生產(chǎn)的投入，才能在激烈的市場競爭中取得更好地生存和發(fā)展空間。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國卷煙包裝行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》分析

2020中國卷煙包裝行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 中國卷煙包裝行業(yè)市場運行現(xiàn)狀分析

一、中國卷煙包裝行業(yè)市場規(guī)模

自2015年起我國卷煙產(chǎn)量開始下滑，2017年卷煙產(chǎn)量下降至23450.7億支，同比下降1.6%。截止到2018年末，全國卷煙產(chǎn)量為23356.2億支，比2017年同期微降0.4%。

從銷量來看，2014年的全國卷煙銷量達到26080億支，較2013年增加1.24個百分點。但隨著2015年財政部將卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)從價稅稅率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征從量稅，全國卷煙銷量連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。2017年卷煙銷量為23487億支，自2015年起兩年間減少2640億支。

2016-2018年卷煙銷量的下滑使得國內(nèi)卷煙包裝市場規(guī)模也出現(xiàn)了一定程度的下滑，2018年我國卷煙包裝市場規(guī)模為384億元，同比2017年下滑3億元，比2016年較少了8億元。

圖表：2016-2018年中國卷煙包裝市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、中國卷煙包裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

21世紀(jì)前，在世界大多數(shù)市場，軟盒包裝依然是煙草包裝的主要形式，然而軟盒逐步向硬盒發(fā)展的趨勢非常明顯。例如國際上流行從暗色包裝到亮色包裝，從國內(nèi)品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)變等。通常，硬盒包裝更多用于國際品牌和亮色包裝，而一些傳統(tǒng)的暗色包裝或國內(nèi)品牌則普遍是軟盒。硬包為煙草包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了更大的印刷和包裝設(shè)計上的自由度。

進入21世紀(jì)以來，硬包香煙包裝機的快速發(fā)展促進了硬包裝的廣泛使用，因為硬包香煙包裝機的包裝速度比軟包香煙包裝機快很多，因而硬包香煙包裝機對大型卷煙廠更具有吸引力。目前，硬包香煙已經(jīng)成為我國卷煙包裝的主流形式，2018年，國內(nèi)卷煙包裝中硬包占比超過80%。

圖表：2018年中國卷煙包裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、中國卷煙包裝行業(yè)產(chǎn)銷分析

圖表：2014-2018年中國卷煙包裝行業(yè)產(chǎn)銷率

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

煙標(biāo)等卷煙包裝產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，生產(chǎn)出來的煙標(biāo)只能銷售給特定的客戶。所以，生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全按照客戶的訂單來展開，生產(chǎn)部門根據(jù)“以銷定產(chǎn)”原則制定生產(chǎn)作業(yè)計劃，進行生產(chǎn)調(diào)度、管理和控制，及時處理訂單在執(zhí)行過程中的相關(guān)問題，確保生產(chǎn)計劃能夠順利完成。因此整個行業(yè)中，產(chǎn)銷率都維持在較高的水平。2018年，我國卷煙包裝行業(yè)的產(chǎn)銷率為96.7%，同比2017年上升了0.1個百分點。

中研普華卷煙包裝行業(yè)研究報告對中國卷煙包裝及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國卷煙包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國卷煙包裝行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的卷煙包裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對卷煙包裝行業(yè)進行了趨向研判，是卷煙包裝開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前卷煙包裝業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。欲了解關(guān)于卷煙包裝行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國卷煙包裝行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》。

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