嬰幼兒服裝市場規模分析 2020年嬰幼兒服裝行業發展前景趨勢及現狀分析報告

• 2020年6月29日 LiuMingYue來源：中研網 206 5
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國家規范嬰幼兒服裝標準可以給孩子的健康保駕護航，但家長對于選擇"無害""服裝"也不可一無所知。根據新出臺的《嬰幼兒服裝標準》,嬰兒服裝面料上的有害物質主要為甲醛和染料。

國家規范嬰幼兒服裝標準可以給孩子的健康保駕護航，但家長對于選擇"無害""服裝"也不可一無所知。根據新出臺的《嬰幼兒服裝標準》,嬰兒服裝面料上的有害物質主要為甲醛和染料。因此父母在選購嬰兒服裝時應首選全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機棉制品;其次色彩花式上應盡量簡單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無印花圖案的童裝甲醛含量則較低。2007年4月1日開始，FZ/T 73025-2006《嬰幼兒針織服飾標準》正式實施。標準適用于針織面料加工制成的嬰幼兒針織服飾產品。包括內衣(套)、外衣、睡衣、連身裝、襪子、腳套、帽子、圍兜、肚圍、手套、睡袋、包巾、床上用品等。

嬰幼兒服裝市場規模分析

據聯合國測算，2020年中國嬰幼兒數量將達2.61億左右。從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。

據中研研究院《2020-2025年嬰兒全棉套裝市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示

2020年嬰幼兒服裝行業發展前景趨勢及現狀分析報告

隨著母嬰行業的高速發展，從業者加速入局，產品日漸豐富，消費者不再僅僅滿足于在商超大賣場中已有的母嬰用品專柜去購買奶粉和紙尿褲，此時，渠道的影響力開始不斷增強，渠道擴張逐漸被提上日程，很多聰明人開始通過渠道做起了社區母嬰店，離消費者更近、一站式購物、專業化服務等獨特優勢凸顯，帶給了消費者極好的購物體驗。在這一階段，母嬰店開始從綜合零售體中分化出來，實現了真正意義上的獨立，不再只是商超賣場中不顯眼的一隅，之后，全國性、區域性等母嬰連鎖業態成為線下渠道中成長最快的細分領域，不斷蠶食著商超大賣場中以往“霸權式”的市場銷售份額。

2013年往后，是電商的大發展階段，母嬰店的日子開始緊巴巴，一方面，實體店同行之間的競爭趨于白熱化，另一方面，在彼時電子商務如日中天之際，線上線下的關系是相互對抗的。電商的價格戰打響，使得傳統的線下母嬰門店曾一度處于低迷期，行業競爭加劇，供過于求，眾多的“秒殺”、“滿贈”，使母嬰店的利潤空間被迫壓榨。

又經過幾年艱苦鏖戰，電商流量紅利逐漸消失，獲客成本居高不下，“有場景，即消費”，線上線下的關系也從競爭變為競合，開始相互融合，母嬰實體門店的格局又一次發生變化。一方面，線上渠道的電商大鱷紛紛在線下收買、兼并、新增零售實體店;位于第一陣營的母嬰零售連鎖也在緊鑼密鼓布局新零售，如打造智慧門店、沉浸式體驗、全渠道、柔性供應鏈等，缺乏人力、技術、資金的中小母嬰門店再一次面臨危機，加速淘汰和整合。

嬰幼兒服裝品牌產品在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

隨著阿迪達斯、耐克、GAP等國際品牌進入中國童裝市場，國內的童裝企業還將面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價格或生產制造能力上，更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點。

隨著嬰兒全棉套裝行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為嬰兒全棉套裝行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年嬰兒全棉套裝市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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