牙膏列為普通化妝品禁止宣稱美白 2020牙膏行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2020年7月2日 WuYaNan來源：搜狐 373 17
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近年來，我國對于化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，其中，牙膏美白功效被大眾廣泛熱議。近日，《化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內(nèi)。

很多人希望擁有一口潔白的牙齒，因此，往往把牙齒美白寄希望于各種具有美白效果的牙膏身上。近年來，我國對于化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，其中，牙膏美白功效被大眾廣泛熱議。近日，《化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內(nèi)。新條例中，允許牙膏宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。此外，牙科醫(yī)生提醒，因會延誤病情，不建議使用通過藥物止血的牙膏。

美白牙膏真的可以美白嗎?

你能夠用牙膏“刷出”的健康牙色，應(yīng)該是優(yōu)雅的淡黃色。可以不否認美白牙膏的效果，但它主要通過增大摩擦力以及添加漂白成分實現(xiàn)美“白”效果，有可能給牙齒帶來損傷，且大多作用于外源性色素，比如茶漬、煙漬、咖啡漬等，對牙齒本身色澤的改變是無能為力的——人家本來就是淡黃色啊。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國牙膏包裝行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2020年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模分析

牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。國內(nèi)習(xí)慣上將牙膏產(chǎn)品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會的報告，2017年全國70家口腔清潔護理用品生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入216.7億元，較2016年增長10.46%。

2017年全國牙膏產(chǎn)量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業(yè)產(chǎn)量增長，外資企業(yè)產(chǎn)量略有下降，外資企業(yè)產(chǎn)量占總體產(chǎn)量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

2017年各牙膏品牌延續(xù)了2016年的格局：繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據(jù)近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據(jù)行業(yè)市場份額前十名的企業(yè)與2016年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數(shù)發(fā)展比較穩(wěn)健。

女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設(shè)計產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

牙膏行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實“輕工業(yè)調(diào)整和振興計劃”，以建設(shè)口腔清潔護理用品生產(chǎn)強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設(shè)，促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新;促進產(chǎn)品功能細化，發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產(chǎn)品;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。

消費者對口腔護理認知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場規(guī)模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁，目前而言，牙膏市場還是國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

同時，從2016年到2019年，中國牙膏及牙刷行業(yè)的市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長的狀態(tài)。在去年，中國牙膏牙刷的市場規(guī)模就已經(jīng)達到270億元以上，至2020年，中國牙膏牙刷的市場規(guī)模則有望突破300億元!

中研普華研究院牙膏行業(yè)報告在總結(jié)牙膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國牙膏包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來牙膏包裝行行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國牙膏包裝行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》

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