中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)供需趨勢分析 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)投資風(fēng)險研究

• 2020年7月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

嬰兒洗護(hù)用品的市場發(fā)展?jié)摿?/strong>

在中國，父母不但已經(jīng)有更多的可支配收入，他們也幾乎是“固執(zhí)”地希望在孩子身上多投入資金。這給予零售商——從銷售打折產(chǎn)品到奢侈產(chǎn)品，各層次進(jìn)入新的貿(mào)易領(lǐng)域的機(jī)會。調(diào)查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費(fèi)竟超過一個大人。調(diào)查顯示，嬰幼兒用品市場是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長率在 30%以上，而同期中國的GDP 增長率在9%左右。為此，預(yù)計嬰幼兒產(chǎn)業(yè)在未來20 年內(nèi)，將是中國最具成長性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。

隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究，將使一批國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌逐步崛起。

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2020年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

一、我國兒童洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2015-2017年中國兒童洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模及增長率

資料來源：中研普華

二、我國兒童洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析

高復(fù)購率、品類多元化、親膚特性重品質(zhì)。兒童洗護(hù)用品屬于高復(fù)購率消費(fèi)品，平均單品使用周期3個月左右。順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、家庭養(yǎng)育孩子精細(xì)化的變化趨勢，嬰童洗護(hù)用品品類趨于多元化、細(xì)分化。與成人洗護(hù)用品不同的是，嬰幼兒膚質(zhì)細(xì)膩敏感，對產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，隨著孩童年齡增長，膚質(zhì)耐受性有所提升，對產(chǎn)品原材料要求略有寬松，但仍較成人洗護(hù)用品更嚴(yán)格。

三、中國兒童洗護(hù)用品企業(yè)發(fā)展分析

行業(yè)集中度高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年中國嬰童洗護(hù)用品前十大品牌集中度達(dá)61.3%,其中排名前二的品牌是強(qiáng)生和青蛙王子，分別24.3%、17.9%，遠(yuǎn)超排名第三的品牌(3.9%)。這與美國嬰童洗護(hù)行業(yè)“龍頭四分天下”的格局略有不同，兒童洗護(hù)用品美國的前十大品牌集中度也高達(dá)64%，而排名前四的品牌份額相當(dāng)，分別為Huggies(16.9%)、強(qiáng)生(11.1%)、沃爾瑪(10.4%)、幫寶適(8.8%)。

兒童洗護(hù)用品高竟?fàn)幈趬荆堫^先發(fā)優(yōu)勢明顯。國內(nèi)格局的形成一方面由于行業(yè)對嬰童洗護(hù)用品的原材料和產(chǎn)品質(zhì)量要求日益變高，形成了較高的竟?fàn)幈趬荆毫硪环蕉袊l(fā)展起步較晚，進(jìn)入較早的品牌己在國內(nèi)市場建立了消費(fèi)者信任和先發(fā)優(yōu)勢，現(xiàn)在中國市場份額第一的強(qiáng)生1982年進(jìn)入中國市場，是最先入華的海外品牌;市占率位居第二的青蛙王子成立于1995年，是國產(chǎn)品牌中成立較早的一批。

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