全國首趟中歐班列玩具專列開行 玩具制造行業投資趨勢預測研究

• 2020年7月21日 ZhouXun來源：互聯網綜合 806 49
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中歐班列玩具專列于日前從浙江義烏西站啟程，駛往歐洲第一大玩具出口國和玩具商貿集散中心捷克首都布拉格，計劃15天后抵達。這標志著全國首趟中歐班列玩具專列開行。

全國首趟中歐班列玩具專列開行

據央視新聞報道，中歐班列玩具專列于日前從浙江義烏西站啟程，駛往歐洲第一大玩具出口國和玩具商貿集散中心捷克首都布拉格，計劃15天后抵達。這標志著全國首趟中歐班列玩具專列開行。據悉，中歐班列玩具專列滿載著94個標箱各類品牌的玩具，此趟專列為滿足客戶市場需求專門開行。

中國玩具行業市場分析

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

根據中研普華研究報告《2019-2025年中國玩具制造行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》統計分析顯示：

中國玩具制造行業現狀及前景預測

產業現狀

總體上，各國對玩具行業質量、環保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質量的提高將長期延續、趨嚴。文化產業猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內容把控相當嚴格。產業政策面看，我國對國產動漫、網游等產業支持力度不斷增強，而對國外相關產業采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產相關產業發展?？紤]到我國社會形態和國家體制制度，這種趨勢將持續延續。借鑒歐美成熟市場經驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規模較大的企業市場占比有望進一步擴大，行業集中度逐步提升。如今國內玩具市場上，在電商渠道帶來的巨大沖擊下，傳統線下經銷商面臨較大的經營壓力，電商渠道的崛起，一方面把玩具價格的透明度提高，使線上線下的玩具售價都降到非常接近進貨價甚至出廠價的區間，利潤下降已成趨勢;另一方面玩具產品信息的傳遞速度快，通過網絡、視頻等方式，一個產品從出廠到面向消費者，整個流程所需時間大為縮減。從現在的居民消費習慣來看，電商渠道的這兩方面優點是傳統渠道無法比擬的。

市場格局

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部份的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，外國產品、中外合資產品占了大部分的市場。內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發市場和小商小販等銷售管道。

前景預測

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間。近年來，外國知名品牌玩具長期盤踞國內高端市場的局面已有所改變。在國家產業政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發展期，從而培養了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業從中受益;目前，品牌企業更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

機遇與挑戰

“全面二孩”政策元旦落地，玩具業界人士自是拍手叫好。隨著育兒知識的不斷普及以及社會競爭的加劇，新生兒家長對母嬰、育兒領域的消費意愿和消費能力雖然不斷增長，對育兒產品或服務的科學性、便利性和品質化的要求也會越來越高。同時行業的毛利將趨平，集中度會進一步提高，競爭也將進一步加劇。所以，對玩具行業來說，政策開放的不久將來是機會與挑戰并存的時代。

想要了解更多關于玩具制造行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2019-2025年中國玩具制造行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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