服裝行業全年蒸發4000億 要變天了嗎?中國服裝零售行業投資趨勢預測

• 2020年7月23日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1156 74
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據悉，服裝行業正經歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。有專家預計，今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%，大多數服裝品牌都面臨風險

服裝行業全年蒸發4000億 要變天了嗎?

據悉，服裝行業正經歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。有專家預計，今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%，大多數服裝品牌都面臨風險。微觀之下，作為行業的佼佼者，服裝類上市公司幾乎清一色預告上半年業績大幅下滑或虧損。此外，受市場需求擠壓，前端原材料價格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

服裝產業轉向線上發展

中國的服裝電子商務已經趨向穩定發展，主要分為服裝企業網上店鋪、零售企業網上店鋪。服裝企業除了直接創辦網上店鋪外，還會在知名網站上開設網絡旗艦店。此外，由于中國的消費者在對服裝的需求上越來越追求時尚、品質、特色，多品牌買手店鋪受到了認可和歡迎。

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近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

近年來中國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業趨于復蘇。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展?？v觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

中研普華研究咨詢報告《2019-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》對中國服裝零售及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國服裝零售行業發展狀況和特點，以及中國服裝零售行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的服裝零售行業發展態勢作了詳細分析，并對服裝零售行業進行了趨向研判，是服裝零售經營、開發企業，服務、投資機構等單位準確了解目前服裝零售業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。欲了解關于服裝零售行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2019-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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  2019-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告

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