2020動漫衍生品行業發展現狀及前景分析

• 2020年7月24日 GuoMeng來源：互聯網 607 34
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當前，國內動漫缺乏原創的動漫精品，動漫衍生品產業鏈不完善，國外衍生品主導了國內動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。

2020動漫衍生品行業發展現狀及前景分析

當前，國內動漫缺乏原創的動漫精品，動漫衍生品產業鏈不完善，國外衍生品主導了國內動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的產業，近幾年實現了快速增長，其周邊產品的市場價值將遠遠超過動漫本身的市場價值。從細分市場來看，動漫玩具為盈利最主要的動漫衍生品產品類型，中國有一半以上的動漫衍生品市場由動漫玩具所占有，動漫服裝占動漫衍生品市場的16%，動漫出版則占據4%。在動漫產業鏈條中，動漫衍生品作為市場規模最大的行業，其市場規模遠遠高于動漫內容播出市場。

近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

動漫衍生品行業前景預測

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

面臨問題

與其他動漫強國相比，中國動漫行業依舊薄弱，競爭力不強。首先動漫衍生品原創力不足。中國的動漫衍生品開發與設計仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發還未形成產業鏈。中國動漫衍生品開發成熟度不高，產業整體發展水平較為落后，大多數企業仍然處在動漫產業鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務與推廣，動漫衍生品開發與設計能力不強，難以形成可持續性的盈利能力。其次原創型動漫人才較為匱乏。原創型動漫人才較為稀缺，嚴重制約了動漫衍生品行業的發展。而國內動漫人才獲得的報酬遠遠低于國外漫畫家，進一步加劇原創型動漫人才的流失。最后動漫衍生品知識產權保護力度不強，法律難以對侵權行為主體起到威懾作用。

另外中國動漫產業區域發展不平衡，地區差異明顯，存在地方保護主義現象。同時，在動漫相關知識產權行政執法過程上，普遍存在機構不健全、物質無保障、執法缺手段等問題。目前，中國還缺乏動漫設計知識產權執法專業性人才，打擊動漫衍生品侵權盜版的力度還不強，難以有效維護動漫作品生產者的合法權益。

想知道更多動漫衍生品行業動態可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年動漫衍生品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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