什么是特許經(jīng)營?中國特許經(jīng)營市場投資分析

• 2020年7月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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特許經(jīng)營是指授權(quán)人將其商號、商標、服務(wù)標志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營業(yè)務(wù)。特許經(jīng)營最早起源于美國，1851年Singer縫紉機公司為了推展其縫紉機業(yè)務(wù)，開始授予縫紉機的經(jīng)銷權(quán)。

什么是特許經(jīng)營?

特許經(jīng)營是指授權(quán)人將其商號、商標、服務(wù)標志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營業(yè)務(wù)。特許經(jīng)營最早起源于美國，1851年Singer縫紉機公司為了推展其縫紉機業(yè)務(wù)，開始授予縫紉機的經(jīng)銷權(quán)，在美國各地設(shè)置加盟店，撰寫了第一份標準的特許經(jīng)營合同書，在業(yè)界被公認為是現(xiàn)代意義上的商業(yè)特許經(jīng)營起源。

公用事業(yè)特許經(jīng)營

2004年3月出臺的《市政公用事業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》規(guī)定：“市政公用事業(yè)特許經(jīng)營，是指政府按照有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，通過市場競爭機制選擇市政公用事業(yè)投資者或者經(jīng)營者，明確其在一定期限和范圍內(nèi)經(jīng)營某項市政公用事業(yè)產(chǎn)品或者提供某項服務(wù)的制度。”因為這種特許經(jīng)營是政府授權(quán)的特許經(jīng)營，可稱之為“行政特許經(jīng)營”。

市政公用行業(yè)實行特許經(jīng)營的范圍包括：城市供水、供氣、供熱、污水處理、垃圾處理及公共交通等直接關(guān)系社會公共利益和涉及有限公共資源配置的行業(yè)。

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近年來，特許經(jīng)營合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點，給知識產(chǎn)權(quán)審判工作帶來了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營合同中，特許人一般會根據(jù)其經(jīng)營資源的特點，對被特許人應(yīng)當在合同履行過程中以及在合同終止后應(yīng)當盡到的保密義務(wù)予以約定。特許經(jīng)營中的競業(yè)禁止并非法定義務(wù)，屬于約定義務(wù)，其存在的合理性在于保護特許人獨有的經(jīng)營管理模式等商業(yè)秘密，但也與被特許人的利益存在著沖突。

有教育類加盟結(jié)束后繼續(xù)使用合同期限內(nèi)取得的經(jīng)營模式等商業(yè)秘密，在原址原地保留原生源繼續(xù)經(jīng)營。被特許人雖未繼續(xù)使用品牌，但對特許人在合同履行完畢后的繼續(xù)授權(quán)利益有較大影響，對此種情況應(yīng)考慮其行為具有不正當競爭的性質(zhì)，可通過合同中的競業(yè)禁止條款予以限制。

對中國來說，特許經(jīng)營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經(jīng)營快速發(fā)展，在教育培訓、洗衣服務(wù)、汽車后市場服務(wù)等領(lǐng)域中國已走到世界前列。如今，中國連鎖經(jīng)營進入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營模式的特許。隨著移動互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營來了，中國進入數(shù)字化特許經(jīng)營階段。其特征一是總部與消費者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達消費者，二是過去連鎖經(jīng)營的重要崗位——督導(dǎo)變得不那么重要了，總部可以通過數(shù)字工具實時督導(dǎo)加盟店的經(jīng)營狀況，此外，服務(wù)類業(yè)態(tài)的培訓課程也通過數(shù)字化直接傳遞給消費者。

中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

中研普華通過對特許經(jīng)營行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析特許經(jīng)營行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的特許經(jīng)營行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解特許經(jīng)營行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。特許經(jīng)營行業(yè)報告是從事特許經(jīng)營行業(yè)投資之前，對特許經(jīng)營行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為特許經(jīng)營行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對特許經(jīng)營行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究特許經(jīng)營行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。特許經(jīng)營行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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