兒童護膚品市場規模 2020兒童護膚品行業現狀及發展趨勢分析

• 2020年7月30日 HaoChenChong來源：互聯網 1369 90
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截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。就目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。就目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內品牌的品牌力塑造及產品研發能力上仍有不足，國內品牌的優勢是在渠道下沉方面做得更細致。

當前，我國疫情發展已基本實現可防可控，現階段的工作重心主要是在防止外來攜帶者入境傳播以及嚴格有序執行基本防控行為操守的基礎上，持續推動各行各業有序復工復產。從全球疫情發展來看，我國疫情防控處在相對領先的周期。

全球總體疫情呈現出持續上升的特征，2020年7月以來，每日新增新冠肺炎病例超過20萬例，從各大洲總體來看，美洲、亞洲、非洲、中東地區均呈現逐漸上升的疫情態勢，僅歐洲疫情區域平穩但仍維持在較高流行水平。亞洲一些國家和地區，如韓國、日本、新加坡，包括我國香港特別行政區，疫情也有一定幅度的反彈。

我國疫情防控成效明顯，目前，已基本阻絕大規模跨地域及廣泛性社區傳播的可能，居民群眾的生活秩序正逐漸恢復，這對于兒童護膚品消費需求將起到提振作用。考慮到我國仍存在局部地區爆發疫情的風險，經濟秩序的恢復之路并不會平坦，但總體而言，對于具有快消品屬性的兒童護膚品并不會造成太大的影響，主要是消費者對于兒童護膚品的需求依賴度相對較高，是維持日常生活需要的重要商品，另一方面，線下線上商品銷售渠道及物流設施建設是支撐我國兒童護膚品保持正常流通的重要保障。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國兒童護膚品行業市場調研分析與發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

一、兒童護膚品行業發展現狀分析

就目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內品牌的品牌力塑造及產品研發能力上仍有不足，國內品牌的優勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發嚴格。國內兒童護膚品公司應該走上產、學、研相結合的技術創新體系，用科研、質量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內外的市場。

二、兒童護膚品行業發展規模分析

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

三、兒童護膚品行業發展趨勢分析

適應需求 精準研發

兒童皮膚嬌嫩，皮膚角化層較薄，受到輕微外力就容易發生損傷，損傷后又容易感染。尤其是新生兒、嬰幼兒角質層薄，皮膚通透性較高，皮膚吸收能力較成人強，容易致敏或過敏指數高的成分不宜外用或忌用于兒童。

作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產品的安全健康、專業化提出更高新要求。

皮膚是新生寶寶接觸外界環境的第一道防線，以契合新生寶寶肌膚特性方式進行護理很重要。中國獨特的氣候環境、飲食習慣、養育方式和西方有很大差異，東西方新生寶寶的體質各有不同，肌膚問題也不盡相同。為此，一些國產品牌致力于細分市場和專業研究。上海家化旗下兒童品牌啟初將傳統東方養護理念，結合現代科學佐證，致力于研發專屬于0至3歲中國嬰幼兒的個人護理產品及方案。透明質酸(玻尿酸)知名企業華熙生物近年來也深耕母嬰個護市場，并將適合亞洲母嬰肌膚的功能性護膚品牌潤熙禾BLOOMCARE推向市場。

精準細分、精準研發將成為嬰童洗護產品市場的新風向標。而國內品牌為消費者提供綠色植物、安全環保、高品質產品的同時，也必然帶動國貨市場創新升級。

品牌塑造 質量為先

近年來，國內品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關注，也成為主管部門監管的重點。

2019年護膚品監督抽檢工作專門加強了對嬰幼兒護膚類、爽身粉類產品的抽檢，2020年將持續加強對嬰幼兒護膚品監督抽檢力度。對兒童護膚品而言，質量安全永遠是硬指標。在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。產品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風險評估，才能作為兒童產品投放于市場上。

隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。

想要了解關于兒童護膚品行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國兒童護膚品行業市場調研分析與發展現狀趨勢預測報告》

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  2020-2025年中國兒童護膚品行業市場調研分析與發展現狀趨勢預測報告

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