藝術(shù)品電商的發(fā)展趨勢 2020藝術(shù)品電商行業(yè)報(bào)告分析

• 2020年8月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1293 84
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藝術(shù)品電商行業(yè)前景怎么樣?一方面，藝術(shù)創(chuàng)造者尋求潤澤心靈的文化產(chǎn)物創(chuàng)造的意向和行為的實(shí)現(xiàn)，促成了藝術(shù)作品的形成或產(chǎn)生。另一方面，藝術(shù)創(chuàng)造者尋求意圖放置的意向與行為的實(shí)現(xiàn)，促成了藝術(shù)作品的形成或產(chǎn)生。

藝術(shù)品電商行業(yè)前景怎么樣?一方面，藝術(shù)創(chuàng)造者尋求潤澤心靈的文化產(chǎn)物創(chuàng)造的意向和行為的實(shí)現(xiàn)，促成了藝術(shù)作品的形成或產(chǎn)生。另一方面，藝術(shù)創(chuàng)造者尋求意圖放置的意向與行為的實(shí)現(xiàn)，促成了藝術(shù)作品的形成或產(chǎn)生。藝術(shù)作品的特征首先，“藝術(shù)作品必須是藝術(shù)家刻意創(chuàng)造的作品，它看上去必須具有審美性”或?qū)徦囆浴Ｆ浯危囆g(shù)作品必須是表現(xiàn)了藝術(shù)學(xué)科部分元素或藝術(shù)模糊元素的藝術(shù)家刻意轉(zhuǎn)換的作品.最后，藝術(shù)作品必須是陳述表現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性或首創(chuàng)性藝術(shù)內(nèi)涵或藝術(shù)邊界拓展的獨(dú)特性和個性化作品。

藝術(shù)品電商的發(fā)展趨勢

絕大多數(shù)藝術(shù)品電商平臺是不賺錢的。而且，諸多藝術(shù)品電商在瞬息萬變、競爭激烈的市場中短暫登場，然后就淡出了歷史的舞臺。這也使得藝術(shù)品電商數(shù)量從最多時(shí)的超過2000家，滑落為如今的1000家左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)營成功的藝術(shù)品電商主要有兩類，一是紅利期占據(jù)頭部市場的嘉德拍賣、趙涌在線等老資歷，一是在移動互聯(lián)風(fēng)口站穩(wěn)腳跟的App，大眾藝術(shù)品電商還鮮有成功案例。

2018年，實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場價(jià)值最大的細(xì)分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。網(wǎng)上拍賣的大部分作品都是低價(jià)的，77%的作品售價(jià)低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價(jià)值份額。2018年，按價(jià)值計(jì)算，最大的部分是售價(jià)在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計(jì)算，20%的銷售來自價(jià)格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價(jià)超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網(wǎng)上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。

據(jù)中研研究院《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

2020藝術(shù)品電商行業(yè)報(bào)告分析

2018年，藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長3%。2018年，三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術(shù)品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國藝術(shù)品電商市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場表現(xiàn)良好，增長14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

一、藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)需求情況

圖表：2015-2018E年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

對于藝考培訓(xùn)來說，某個區(qū)域一般由一家或者幾家機(jī)構(gòu)瓜分市場，從整體看，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)基本能夠滿足學(xué)生對行業(yè)的需求。

二、藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2014-2018E年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

藝術(shù)品行業(yè)市場規(guī)模呈上升趨勢，截止2018年，全國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到737億元。

未來五至十年，中國教育藝術(shù)品業(yè)的品牌化格局將會形成定局的局面，最終將形成像家電業(yè)和IT業(yè)，大品牌割據(jù)市場的格局，各個大品牌在自己的領(lǐng)域內(nèi)不斷圈地?cái)U(kuò)大，將標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運(yùn)營模式向全國推廣，這也將是中國藝術(shù)品行業(yè)的未來發(fā)展格局。

中國藝術(shù)品行業(yè)尚處于成長期，對于藝術(shù)品企業(yè)來說，這是一個無比自由的競爭階段，每個企業(yè)都有機(jī)會成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，樹立行業(yè)的標(biāo)桿;也因?yàn)樘幱诔砷L期，企業(yè)很容易被優(yōu)秀企業(yè)吞并，要想在這樣的環(huán)境里勝出，每家培訓(xùn)企業(yè)都需要有自己的獨(dú)家“武器”，才可確保自己在競爭中立于不敗之地。

未來藝術(shù)品電商行業(yè)逐漸成為該市場翹楚!更多詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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