化妝品作為時尚的最主流的載體，其品牌包裝設計的時尚感、設計感、創新感對于年輕一代來說，有著非常深刻的影響。化妝品包裝設計與其他品類的包裝設計不同，一定要注重符合化妝品本身的產品功能。
化妝品作為時尚的最主流的載體，其品牌包裝設計的時尚感、設計感、創新感對于年輕一代來說，有著非常深刻的影響。化妝品包裝設計與其他品類的包裝設計不同，一定要注重符合化妝品本身的產品功能。化妝品包裝設計是藝術和技術的綜合體，不能只注重藝術而不在意產品包裝本身的合理性。化妝品包裝設計有三個特點，個性、創新、環保。
化妝品包裝分類
對于化妝品來說，所對應的客戶群體并不是單一的，而是要進行分類的。對于化妝品的客戶來說，從性別上分類可以分為男性和女性;從年齡上分，有年輕、中年、老年;從消費水平來說，可分為奢侈品客戶、平價客戶。對于細分客戶群體來說，化妝品包裝設計當然是要有針對性的進行包裝。要對客戶群體進行市場調研，了解各類客戶群體喜歡的包裝設計類型，針對他們的需求去進行化妝品包裝設計，事半功倍。
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2020年化妝品包裝行業供給情況分析
一、化妝品包裝整體供給情況分析
化妝品包裝規模測算：根據國家統計局相關數據顯示，2019年我國化妝品零售額高達2992億元，我們假設零售加價率為8倍;以化妝品上市公司珀萊雅為例，其毛利率約61%-64%，包裝成本占其營業成本約61%，以此估算得出我國化妝品包裝市場規模約86.7億元，未來還將繼續保持較高增速。
圖表：2016-2021年中國化妝品包裝行業市場規模
資料來源：國家統計局、中研普華產業研究院整理
由于化妝品包裝產品規格大小、價格水平均不同，經過市場調查，參考上市公司相關數據，按產品均價每件1元進行測算，根據2016-2021年中國化妝品包裝行業市場規模相關數據統計顯示，中國化妝品包裝行業市場銷量規模如下：
圖表：2017-2021年中國化妝品包裝行業市場銷量規模(單位：億件)
數據來源：中研普華產業研究院整理
二、化妝品包裝重點區域供給分析
在區域性方面，包裝產品的銷售主要受化妝品企業所在區域地理位置的影響。由于地域性經濟因素，知名品牌化妝品的生產基地一般集中在華北、華東及華南。在我國，華東和華南與華北占據整個國內化妝品市場近80%，分別約為40%、28%和14%。因此化妝品包裝的區域性配套服務是占據市場關鍵性因素。但伴隨著國內企業越來越多的參與國際競爭，該區域性特征趨于淡化。
圖表：中國化妝品包裝重點區域供給分布
數據來源：中研普華產業研究院整理
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