2020數字創意產業發展現狀及未來趨勢前景分析

• 2020年8月20日 GuoMeng來源：互聯網 705 41
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數字創意產業以先進的數字技術為基礎，將人的設計創意以數字化的形式表現出來，其特點決定了它與技術、文化等諸多領域密切相關。作為一個新概念，如何定義數字創意在國際上尚無統一標準，各國對于創意產業的劃定范圍也不盡相同，因此我們首先要解決的問題就是如何借鑒各

2020數字創意產業發展現狀及未來趨勢前景分析

數字創意產業以先進的數字技術為基礎，將人的設計創意以數字化的形式表現出來，其特點決定了它與技術、文化等諸多領域密切相關。作為一個新概念，如何定義數字創意在國際上尚無統一標準，各國對于創意產業的劃定范圍也不盡相同，因此我們首先要解決的問題就是如何借鑒各國經驗，并根據我國自身情況，量身定制出數字創意產業在中國的定義。數字創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，和傳統文化創意產業以實體為載體進行藝術創作不同，數字創意是以CG(Computer Graphics)等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊或個人通過技術、創意和產業化的方式進行數字內容開發、視覺設計、策劃和創意服務等。

2016年12月，國務院印發《"十三五"國家戰略性新興產業發展規劃》。"十三五"國家戰略性新興產業領域的選擇與"十二五"一脈相承，在前期發展基礎上根據科技創新前沿發展情況和經濟社會發展的重大需求，整合創新為五大領域。其中，數字創意近年來有突破性發展，被納入"十三五"戰略性新興產業重點領域。

隨著數字創意產業成為成為與新興技術、生物、高端制造和綠色低碳產業并列的五大新興支柱之一，可以看出，"十三五"期間，國內數字創意產業正處于政策與市場需求雙重利好的黃金發展階段。

為了推動我國經濟結構的轉型升級，國務院在2010年發布了《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，首次提出戰略性新興產業(下文簡稱為戰新產業)概念，共包含節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車七大產業。此后在2012年發布的《"十二五"國家戰略性新興產業發展規劃》中，國務院明確提出"十二五"期間，戰新產業增加值應發展至占國內生產總值比重8%左右，該目標已于2015年順利完成，這也標志著戰新產業已經成為影響國民經濟發展的支柱力量。

據中研普華產業研究院的《2020-2025年中國數字創意產業投資策略及投資風險預測報告》數據顯示

2018-2020年中國網絡文化業發展分析

網絡文化產業是與新經濟、新技術相適應的產業形態，以網絡技術為載體，數字化為核心從事文化內容創意、生產、流通和服務的產業集合。伴隨“互聯網+”時代的到來，互聯網不再是技術的代名詞，而是像水電煤等基礎設施一樣開始全方位嵌入網絡文化產業諸行業創新過程中，并趨向兩大方向:一是“傳統文化產業+互聯網”，即傳統的新聞出版、廣播電視、文學藝術等業態在“互聯網+”時代，借助網絡技術與互聯網平臺獲得新發展空間;二是“互聯網+文化產業”，即基于網絡技術產生全新的文化形態，如網絡視聽、網絡游戲、網絡社交、網絡信息服務等。

二、產業規模分析

圖表：網絡文化產業規模分析

數據來源：中研普華研究院

網絡文化指網絡上的具有網絡社會特征的文化活動及文化產品，是以網絡物質的創造發展為基礎的網絡精神創造，網絡文化正以其強大的生命力和影響力滲透到社會的各個層面，不可避免地影響和沖擊著傳統文化，對社會主義核心價值體系的構建有著重要的影響作用，2019年我國網絡文化產業市場規模達到2873億元，同比增長19%。

三、產業加速發展

隨著互聯網數字技術的快速發展，文化產業跨界融合的趨勢逐漸向縱深發展，傳統的文化內容生產、傳播和消費模式也在發生深刻變革。網絡文化正處在建設與發展的關鍵階段。新華網按照新華社黨組的部署,加快發展、加速轉型,以網絡媒體和互聯網文化企業的雙重身份,從發展規劃到行動部署上認真貫徹落實中央關于網絡文化建設的要求,積極參與和共同促進網絡文化的大發展大繁榮。互聯網的數量規模已達到了相當的程度，由此也使全球進入了更高層次的互聯網時代，網絡空間已成為人們的第二生存空間，并與現實空間水乳交融地交互在一起。

四、融合發展趨勢

基于互聯網和移動互聯網的網絡文化正在呈現多元融合的發展趨勢，形成了多載體融合、多語言融合、線上線下融合、多領域滲透融合、共同體利益融合等趨勢。

(一)網絡文化的多載體融合

網絡文化正在形成多載體融合的發展態勢。當電信網、廣播電視網、互聯網向寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網演進融合發展的過程中，體現出了技術融合、業務融合、行業融合、終端融合以及網絡融合的發展趨勢，形成了技術功能、業務范圍和服務內容趨同的走向。人們感受比較明顯的例子就是多屏的融合，即手機屏、電腦屏、電視屏、電子閱讀器屏以及ipad屏的多屏互聯互通并趨于無縫覆蓋。三網融合帶來的多屏交匯，為用戶提供了包括文字、語音、數據、圖像等綜合多媒體的個性化便捷性的服務。

(二)網絡文化的多語言融合

由于多少年來全球文化傳播格局中英語所形成的獨特地位，目前網絡語言多以英語為主;但隨著全球文化多樣化和社會信息化的持續推進，多語言融合正在成為發展趨勢。網上不同語言的翻譯服務不斷更新，提供了越來越多不同語言文化交流的渠道和平臺。隨著中國經濟的迅速發展和全球地位的提高，中文(主要指漢語)語言學習和信息交流的需求與日俱增，中文在網上的使用也越來越普及。如以中國國家圖書館和中國圖書館學會為代表的中國圖書館界經過長期爭取和不懈努力，國際圖聯管理委員會從2006年韓國首爾國際圖聯大會開始，正式增加中文作為國際圖聯工作語言，在原有5種(英文、法文、俄文、西班牙文、德文)工作語言的基礎上增設了中文同聲傳譯服務，出版了《國際圖聯大會快報》中文版并在網上提供相關的中文信息，這表明了國際圖聯對中國圖書館事業的進一步關注與重視，同時也是中國圖書館界在國際圖聯中居有越來越重要地位的一個標志。這一案例從一個側面反映出包括中文在內的網絡多語言融合的發展態勢，有助于網絡文化多樣性的發展。

(三)網絡文化的多技術融合

新一輪科技革命和產業變革正在孕育興起，以物聯網、云計算、大數據、智能制造等為代表的信息技術呈現出多點突破、交叉融合、群體躍進的態勢，變革突破的能量正在不斷積累。物聯網作為物物相聯、人物相聯和人人相聯的信息實時共享網絡，是傳感技術、網絡技術的融合，并已經并將與移動互聯網、媒體互聯網等一起構成未來的互聯網。云計算是網格計算、分布式計算、并行計算、網絡存儲等信息技術的融合和提升。大數據是大規模、多元化、即時性、大價值的融合。智能制造則是網絡技術、創意設計、工業制造技術的融合。增材制造(3D打印)的發展甚至被譽為打開了第三次工業革命的序幕。智能穿戴技術和佩帶計算設備是起源于20世紀60年代美國麻省理工學院媒體實驗室提出的一項創新技術，這一技術把多媒體、傳感器和無線通信等技術嵌入人的各項衣著等可佩帶設備中，可支持手勢、眼動操作等多種交互方式，形成了人機互動的融合，被譽為人的第二張皮膚。2013年以來，以智能眼睛、智能手表等為代表的佩帶計算設備正在形成機器適應人的發展的特點，并與移動社區等結合在一起，增加了社交功能，從而將物聯網、云計算、大數據以及智能制造等技術有機地結合起來，為人們展示了多技術融合的精彩紛呈、日新月異的網絡第二生存空間的獨特魅力。

(四)網絡文化的線上線下融合

由于網絡空間已成為人們的第二生存空間，其與現實空間正在趨向融合;經濟與社會的發展、人們的生活與工作已經將線上與線下自然地交織在一起。百度公司董事長兼首席執行官李彥宏認為，互聯網給傳統產業無限機會。中國的線下產業，很多都是30年代前改革開放才開始做，而且一直在比較低層次的水平上發展。當我們能夠利用互聯網、移動互聯網的能力去提升那些線下產業和傳統產業的時候，就會發現這里的潛力非常大，可能比在全世界其他任何一個國家都要大。這樣的后發優勢是上天賜給中國互聯網從業者的機會，也是那些在傳統產業中有夢想，愿意擁抱互聯網的從業人員的機會。李彥宏在這里所闡述的觀點，正是體現了傳統服務業與信息化融合的問題。線上與線下的融合也體現在網絡文化與現實文化的融合。以3D打印的美術作品為例：人們通過網絡研發出3D復制技術，以捕捉現實藝術中令人難以置信的細節，并完美復制美術作品。當人們掃描完一幅畫，其筆觸和紋理以及涂抹的痕跡等的細節就可以得以再現;3D染料打印機通過打印頭來回移動多次，以表現不同的紋理層;在原作的基礎上，人們可以通過網絡技術將一幅完美的油畫以與原作有所不同的全新3D樣式再現出來。這樣的網絡文化與現實文化交互融合的過程令人稱奇。線上線下的融合更突出地表現在全新的“020”商業模式。“020”被認為是新時代的“觸電”轉型。較之以往的“B2B”(企業對企業)、“B2C”(企業對個人)，“020”對比前兩者能更好地闡釋“無商不電、無電不商”的內涵。這里的兩個“0”，即可以互換的線上(online)和線下(offline)，體現了線上和線下的雙向聯動、雙向互補和雙向協同。在這一全新的零售模式中，電商和店商相互依存，相得益彰。網上參與產品折扣活動，再到實體店提貸，或在實體店試衣再到網上購物快遞，這種線上和線下的有機結合提供了顧客購物的多樣選擇和方便快捷，并開啟了未來商場的可移動化，也為大數據的分析應用提供了海量的數據。

(五)網絡文化的多領域滲透融合

互聯網和移動互聯網既是社會信息化深入發展的體現，同時也正在推動社會信息化在各領域的滲透融合發展，正在推動經濟、政治、文化、社會、生態等領域發生顛覆性的變革。金融互聯網、工業互聯網、能源互聯網、智慧城市、全球醫療、全球教育、網絡出版、移動閱讀、泛在辦公、網絡問政，如此等等，網絡文化已是“上善若水”，“自上而下”地滲透延伸，成為無所不在、無時不在的文化基因。網絡文化日益成為關涉國家政治安全、經濟發展運行、社會和諧穩定的重大戰略問題，成為推動經濟發展、政治民主、文化繁榮、社會進步和全球治理的軟力量。

(六)網絡文化的利益共同體融合

世界多極化和經濟全球化的深入發展，使各國和各地區經濟、政治、文化、社會、生態乃至軍事和外交等形成了新局面，即你中有我，我中有你，你離不開我，我也離不開你，互相并聯度和依存度大大提升，互相難以區分和切割。中國的發展離不開世界，世界繁榮穩定也離不開中國。互聯網和移動互聯網將全球更緊密地聯為一體，不僅打破了時空的概念，也突破了現實社會中的國界和疆域，從而促進了網絡文化的融合和共同體文化的產生。近年來，科學發展、自主發展、開放發展、和平發展、合作發展、共同發展越來越成為全球共識，倡導互信、互利、平等、協作的新安全觀，尋求實現綜合安全、共同安全、合作安全成為全球網絡安全追求的新目標。互聯互通、資源共享、優勢互補、合作共贏、包容互鑒、共同發展已成為全球經濟和區域發展的新趨勢。同樣，全球網絡空間作為繼海、陸、空、天之后的第五空間，也存在著倡導平等互信、全球治理、攻防競合的共同體文化的新要求。

五、數字創意產業前景可期

近年來，我國文化市場和大眾傳媒得到了長足發展，居民文化消費的比重有了較大幅度的提升，一直處于不斷增長的穩健狀態，文化消費已日漸成為我國整個消費市場的諸多合力中的重要力量，成為中國GDP增長的重要一級。政府連續出臺政策，給我國文化產業還是網絡文化產業奠定了良好的基礎。

網絡文化還具有較大的發展空間。隨著網絡文化不斷發展，將提升網絡文化的競爭力和影響力，有利于促進人的發展、社會的進步和國家軟實力的提升。

數字創意產業報告根據數字創意產業行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是數字創意產業行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。欲了解更多關于數字創意產業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國數字創意產業投資策略及投資風險預測報告》。

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  2020-2025年中國數字創意產業投資策略及投資風險預測報告

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