花木蘭將不會登錄日本院線 線上點播195元 網絡視頻付費行業市場需求潛力分析

• 2020年8月24日 ZhouXun來源：互聯網綜合 679 40
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由劉亦菲主演的電影《花木蘭》將不會登陸日本院線，同步上線流媒體。日本點播費用為2980日元，約195元人民幣。據悉，影片最新定檔9月4日。該片原定檔今年3月北美院線上映，后因新冠疫情多次改檔。

花木蘭將不會登錄日本院線

據日本媒體報道，由劉亦菲主演的電影《花木蘭》將不會登陸日本院線，同步上線流媒體。日本點播費用為2980日元，約195元人民幣。據悉，影片最新定檔9月4日。該片原定檔今年3月北美院線上映，后因新冠疫情多次改檔，現在北美和全球別的一些市場的發行策略是跳過院線，于9月4日上線流媒體Disney+。

8月10日，迪士尼官方發布消息，稱《花木蘭》確認引進中國內地，將在影院上映，目前還未定檔。

我國網絡視頻用戶規模達到5.14個億，占網民總數的72.4%，其中，94.9%的視頻用戶選擇用手機收看節目。2016年新增網民學生群體占比為38.8%，遠高于老網民中的22.7%，而學生群體的上網場景多為學校、家庭，故新網民使用臺式電腦的比例相比2015年上升明顯，達51.6%。

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2020中國網絡視頻付費行業市場需求潛力分析

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節目較多，帶動了網絡視頻的點播。視頻網站仍然通過購買熱播劇來吸引用戶點播，部分網站在購買熱播劇上有所側重，逐漸形成了自己的特色，有的網站偏向美劇或革命劇，有的網站重點購買大劇，以吸引不同的用戶群。

1、網絡視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網絡視頻用戶男女性別結構比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個百分點。

2、青年是網絡視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數，占到61.5%的比例。網絡視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網民。

3、網絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網民。在網絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

4、學生群體和職場人士是網絡視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網絡視頻用戶中所占比例最大的群體。網絡付費視頻企業/公司職員、黨政機關事業單位工作者、專業技術人員的比例均高于于全國網民的相同職業分布比例。

5、中低收入用戶是網絡視頻用戶的主要組成部分。網絡視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網絡視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮用戶是網絡視頻應用的主要人群。七成以上網絡視頻用戶分布在城鎮，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。

8、網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。在網絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

9、相當規模的網絡視頻用戶把網絡視頻當作視頻消費的唯一渠道，只觀看網絡視頻的用戶比例達到16.4%。這個群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨特的價值。

10、網絡視頻由于突破了傳統視頻消費形式從消費內容到收看時間上的局限性，自主性更強，成為用戶選擇觀看網絡視頻的最主要原因，占到68.2%。

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