2020年濕巾行業領域發展分析及投資戰略預測

• 2020年9月1日 ZhouXun來源：互聯網 284 11
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濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾。

濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。選購濕巾的時候一定要看清濕巾紙的功能和定位。

很多企業只是嘗試性地進入濕巾市場，并沒有把它作為一個完全獨立的產品品類來推，同時，礙于它暫時還不能象普通紙巾市場一樣，成為人們的必需品，所以受整體市場的銷量、廠家推廣的投入以及消費者對其的認知等諸多限制，濕巾市場離真正的獨立市場尚都存在著一定的距離。“但是我們必須看到，這幾年消費者對濕巾的自發性接受程度已經逐漸成熟，做的企業多了，買的人也多了，濕巾市場面臨一個很大的機遇。”

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濕巾市場規模調研

2019年上半年，生活用紙業務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。

圖表：中國濕巾行業市場規模(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院整理

2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

上市公司業績保持增長

(1)恒安集團：2019年上半年，恒安集團實現收入107.77億，同比增長6.3%，凈利潤18.78億，同比減少3.6%。期內，生活用紙業務受惠于集團重點推廣的產品，如茶語絲享系列及竹π的新系列在市場上的良好反應，加上生活用紙板塊的電商銷售增長強勁，帶動銷售保持穩定的增長，為集團整體銷售增長的動力之一。

2019年上半年，生活用紙業務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。由于集團于木漿價格高企時大致維持產品價格穩定，集團于期內沒有大規模價格下調的壓力，因此，成本下跌所帶來的效益預期尤其明顯。集團預期木漿價格于2019年下半年持續下跌，生活用紙毛利率將于2019年下半年繼續顯著改善。

(2)維達紙業：2019年前3季度實現營業收入117.29億港(其中96.34億港來自生活用紙業務)，同比增長9.1%;毛利率增長0.3個百分點至29.2%;經營利潤增長29.8%至9.98億港。

2019年前3季度，維達保持了強勁的增長勢頭，這主要得益于公司的業務策略、木漿價格疲弱及更好的產品組合。面對市場競爭加劇、中美貿易局勢緊張、人民幣持續貶值等不利因素，維達將繼續優化產品組合，維持嚴謹的成本控制并開發新產品，以打造出理想的2019年全年業績。

(3)中順潔柔：2019年前3季度實現營業收入48.2億，同比增長18.11%;凈利潤4.38億，同比增長39.96%。

消毒濕紙巾市場前景如何?

濕巾所含的成分必是低效消毒劑，低效消毒劑只能殺死部分的細菌和細菌繁殖體主要還是抑菌作用。低效消毒在使用的過程中受到溫度、濕度、PH值、有機物(有機物越多效果越不好)的影響。

隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛生習慣的養成，對一次性衛生用品要求越來越高，消毒濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。據悉，濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業呈現高速發展態勢。未來幾年將成為國內濕巾產能的逐步建設和釋放期，我國濕巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。

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本報告組包括有濕巾、消毒濕巾、嬰兒濕巾、抗菌濕巾、紙巾等行業研究咨詢報告。

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