LV母公司終止收購蒂凡尼 2020年LV營收現狀 未來奢侈品行業發展前景分析

• 2020年9月10日 WuYaNan來源：搜狐 459 23
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今日，奢侈品巨頭LVMH宣布，因為美國對法國商品加征關稅，其正在取消對美國珠寶商蒂凡尼高達162億美元的收購。對此蒂凡尼發起了訴訟，要求強制執行并購協議。受到該消息影響，9日LVMH股價微跌0.2%，報收94.95美元。

奢侈品行業史上最大收購案告吹!今日，奢侈品巨頭LVMH宣布，因為美國對法國商品加征關稅，其正在取消對美國珠寶商蒂凡尼高達162億美元的收購。對此蒂凡尼發起了訴訟，要求強制執行并購協議。受到該消息影響，9日LVMH股價微跌0.2%，報收94.95美元。導致LV母公司終止收購蒂凡尼的原因也是因為在：疫情的大背景下，令LVMH集團損失慘重，因此產生了重新談判收購價格的想法，雙方就交易價格未能達成一致，最初的收購截止日期從8月24日推遲至11月24日，但談判關系依然走向惡化。

LV老板疫情期損失300億美元

據最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價下跌接近20%。據悉，LV老板阿諾特損失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數門店已停業一個多月，損失數十億美元收入。此外，受疫情影響，深市公司一季度整體業績大幅下降，虧損面超過三成，營業總收入同比下滑8.1%，凈利潤同比下滑25.8%。

2020年公司營收實現106億歐元，同比下滑17%。其中，香水和化妝品業務收入下跌19%至13.82億歐元。

LVMH集團本著把西方生活藝術(Art de Vivre)的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體現傳統工藝的高貴典雅，繼續標志者高雅與創意，每一件產品及其意義，都融合了傳統和創意，燃點起無限夢想、激發無盡想象。 集團的目標就是：以經得起時間考驗的精湛的專業工藝讓您體會“生活的藝術”。

根據中研普華產業研究院出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

2020年奢侈品行業發展前景趨勢和現狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。

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