2020年美容儀器市場規模前景預測 美容產品線上銷售滲透率近50%

• 2020年9月10日 HuangJiang來源：互聯網 816 50
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中國美容產品經網上渠道分銷的滲透率相對較高，在2019年達到41.3%左右。大量年輕網絡消費者及可支配收入增加為美容產品網上分銷渠道的主要增長推動因素。

近年醫療美容需求成倍增長，同時也滋生了非法醫療美容行為，嚴重影響消費者健康權益。2017年起，浙江在全省范圍內開展打擊非法醫療美容“藍盾”專項行動。27日記者從浙江省衛健委獲悉，截至目前該省已查處非法醫療美容案件841件，罰沒款989萬元，基本遏制醫療美容亂象，構建起醫療美容市場長效監管機制。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國美容儀器行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

2020年美容儀器市場規模前景預測

中國整體美容產品分銷行業的市場規模近年來持續增長，由2013年的1590億元增長到2019年的2742億元，復合年增長率達到9.5%。

隨著中國男性及女性消費者廣泛接受護膚及化妝概念，護膚類產品目前是我國美容產品最大的市場，2019年的收益達到1398億元。于此同時，近年來，彩妝產品市場收益增長速度較快，由2013年的150億元增長到2019年的283億元，復合年增長率為11.6%。

天貓占據線上最大分銷市場

中國美容產品經網上渠道分銷的滲透率相對較高，在2019年達到41.3%左右。大量年輕網絡消費者及可支配收入增加為美容產品網上分銷渠道的主要增長推動因素。此外，由于中國的物流成本相對較低，客戶因而能夠以較實體店相對低廉的價格在網上購買到美容產品。此外，由于COVID-19的爆發，網上購物相對較為安全，使得線上銷售滲透率會進一步增加。

在線上渠道中，就收益而言，2018年天貓為中國美容產品分銷行業最大的線上渠道：來自天貓的收益占中國美容產品線上分銷渠道總收益的約48.8%。大多美容品牌已在天貓開設網上旗艦店。

京東為中國第二大線上購物平臺，其自營物流系統被視作所有線上平臺中最為高效的物流系統。2018年，京東占美容產品線上分銷渠道總收益的約29.0%的市場份額。除美容品牌開設的網上旗艦店外，京東也設有自營的美容產品業務。

線下多品牌專賣店持續發展

在線下渠道中，就收益而言2018年大型超市、專賣化妝品連鎖店、百貨公司及多品牌商店為護膚品及化妝品在中國的主要線下分銷渠道。大型超市所占比例由2013年的24.5%下降至2018年的19.4%，預計未來占比將會持續下降。

憑借提供龐大產品種類及廣闊的價格范圍受各階層市場歡迎的特點，多品牌專賣零售商所占比例由2013年的16.8%穩定增長到2018年的18.3%，在未來占比將會進一步提高。

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