2020年潤膚霜產業政府戰略管理與區域發展戰略研究

• 2020年9月11日 ZhouXun來源：互聯網 208 5
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潤膚霜是一種乳化型膏霜，有O/W 型、W/O 型和W/O/W 型，其中以O/W 型乳化膏體占主要地位。潤膚霜所含的油性成分介于雪花膏和香脂之間，油性成分含量一般為10%~70%，可在油相與水相各自的范圍內配制成各種油相-水相比例的適合于各種類型皮膚的產品。

潤膚霜是一種乳化型膏霜，有O/W 型、W/O 型和W/O/W 型，其中以O/W 型乳化膏體占主要地位。潤膚霜所含的油性成分介于雪花膏和香脂之間，油性成分含量一般為10%~70%，可在油相與水相各自的范圍內配制成各種油相-水相比例的適合于各種類型皮膚的產品，潤膚霜所采用的原料相當廣泛，因此潤膚霜產品多種多樣，絕大多數護膚膏霜都屬于此類產品。

潤膚霜的產品功效

潤膚霜其實是由本來不能相互混合的油分和水分經乳化形成的，其中還配合多種保濕營養成分。因其比例不同，潤膚霜在發揮保濕、防止皮膚老化作用之外，還兼具防曬、增白、剪皺、去痤瘡等功效。

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2020年潤膚霜產業市場調研及趨勢分析

化妝品作為最基礎的顏值消費品之一，正處于一個大規模普及使用的時代。除化妝品外，“顏值經濟”的六大領域還包括健身、醫療美容、美顏攝影、美顏飲食、服裝及配飾。

從品牌歸屬地格局來看，根據數據顯示，2018年我國護膚品行業市占率超過0.1%的企業共52家，市占率合計占比達到79.2%，其中本土品牌數量19家，份額合計29.7%。

在護膚品市場中，近年來國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩中有升，國產品牌市占率上升趨勢亮眼。2018年中國護膚品行業單品牌市占率排名第一的為國產品牌——百雀羚，2018年單品牌銷售額接近100億元，市占率達4.5%。

2019年第三季度，Tom Ford以20.25的熱度指數位于第一;迪奧和蘭蔻分別以16.70和13.42的熱度指數位于高端護膚品牌榜二、三位;香奈兒、馥蕾詩兩個品牌也以13左右的熱度指數躋身前五;此外，嬌蘭、赫蓮娜等知名護膚品牌未進入2019年第三季度護膚高端品牌前十。

2019年第三季度，巴黎歐萊雅和玉蘭油分別以17.39和12.46的熱度指數位于大眾護膚品牌前兩名，蘭芝、凡士林和自然堂分別位列第三、四、五位。在大眾護膚品品牌熱度指數TOP10榜單中，國產品牌占據五席，具有一定影響力。

護膚品成分及價格、品牌是否值得信賴、口碑如何以及購買渠道等，決定或者影響著潛在消費者的購買意向。同時為有更好的感受體驗，消費者往往會聽取多方面的意見和了解多維度的產品信息。

2019年第三季度，網購(包括微商)是消費者購買護膚品的第一大渠道，熱度指數為23.83，遠高于傳統購買渠道，說明線上渠道發展前景廣闊。

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