2020年花露水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

• 2020年9月14日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1301 85
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花露水是一種用于沐浴后祛除一些汗臭,以及在公共場所解除一些穢氣的夏季衛(wèi)生用品。另外,花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。

花露水是一種用于沐浴后祛除一些汗臭,以及在公共場所解除一些穢氣的夏季衛(wèi)生用品。另外,花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。花露水以乙醇、香精、蒸餾水為主體,輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料,顏色以淡湖蘭、綠、黃為宜。香精用量一般在2%~5%之間，酒精濃度為70%~75%。

花露水的成分

花露水是用花露油作為主體香料，配以酒精制成的一種香水類產(chǎn)品。花露水的主要原料有酒精、香精、蒸餾水，并輔以少量螯合劑檸檬酸鈉、抗氧劑二叔丁基對甲酚等。其主要成分為：橙花油、玫瑰香葉油、檸檬油、安息香酸、香檸檬油、酒精。現(xiàn)今有些市售的花露水含有薄荷醇、冰片，使之更為清涼。

花露水和香水一樣，最多的成分都是酒精。花露水是用3%左右的香精、70%左右的酒精、25%的水配制而成。香水中的香精含量5~20%。花露水是以酒精制成的一種香水類產(chǎn)品。花露水所用的香精略差，含量也較少，一般為1～3% ，所以香氣不如其它酒精溶液香水持久。制作花露水所需要香精的香料，多用清香的薰衣草油為主體，也有用玫瑰麝香型的。

制作花露水所需要香精的香料，酒精濃度為70～75% ，這種配比易滲入細菌內(nèi)部，從而消毒殺菌作用強。為了防止沉淀，可以輔以少量的螯合劑(檸檬酸鈉)、抗氧劑(二叔丁基對甲酚)和耐曬醇溶性色素。花露水的香型以清香為主，較為流行薰衣草油為主的香氣。花露水顏色以淺色為主，有淡綠、黃綠、湖藍等。

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2020花露水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景分析

一直以來，花露水在中國的地位，可謂為中國的香奈兒5號，但若論流行，還是1905年，香港建廠的廣生行開始生產(chǎn)國人第一款花露水"雙妹牌"。

然而，伴隨著國外各大香水品牌的進入，花露水漸漸削弱了其作為香水的功能。這時候，也就是1989年，上海家化(香港廣生行演變而來)的研發(fā)人員敏感的觀察到痱熱燥癢是夏季最主要的皮膚問題，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥理和藥材應用是解決這類問題的最好手段。

2016年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國GDP同比增長6.7%，社會消費品零售總額同比增長10.4%，均創(chuàng)下2008年以來的新低。

另據(jù)商務部統(tǒng)計，2015年中國游客在海外消費超過1.2萬億元，占社會消費品零售總額的4%，對日化行業(yè)造成一定的分流。此外，日化行業(yè)過往的渠道及品類紅利正趨于飽和，新的增長點仍處于培育階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢在預料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費的必需品仍有穩(wěn)定的市場預期，關鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進行新品和渠道儲備，是否為一個風口的到來做好準備。

花露水市場趨勢分析

2019年花露水行業(yè)市場規(guī)模達到3500億元，同比增長超20%。國內(nèi)花露水市場需求旺盛，因此，花露水市場前景廣闊。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時，花露水市場競爭激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場，企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須從用戶體驗等方式提高市場競爭態(tài)勢，為花露水行業(yè)提供新的增長空間。

中研普華研究院撰寫的《2020-2025年花露水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》依據(jù)全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對花露水相關企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外花露水行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要花露水品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國花露水行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了花露水市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是花露水生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前花露水行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解關于花露水行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年花露水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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