名創優品正式提交招股書 2020快消品行業投資前景趨勢及市場規模分析

• 2020年9月24日 WuYaNan來源：新浪 880 54
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9月24日，名創優品向美國證券交易委員會公開遞交招股書，計劃募資1億美元，股票代碼“MNSO”。騰訊持股比例為5.4%。此次IPO承銷商為高盛和美銀證券。名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用于擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等

“中國最大十元店“名創優品”要上市了!9月24日，名創優品向美國證券交易委員會公開遞交招股書，計劃募資1億美元，股票代碼“MNSO”。騰訊持股比例為5.4%。此次IPO承銷商為高盛和美銀證券。名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用于擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等。據了解，名創優品是“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，由中國青年企業家葉國富先生和日本青年設計師三宅順也先生于2013年創辦，中國總部位于廣東省廣州市。

名創優品2019年財報

報告顯示，2019年名創優品GMV達到人民幣190億元，營收為人民幣93.94億元。

2020快消品行業投資前景趨勢及市場規模分析

快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

大型實體店業態仍具備增長潛力，但轉型勢在必行。2018年，大賣場開始發揮前置倉的作用，與領先的配送平臺合作，為網上訂購的商品提供30分鐘內的配送服務，在一定程度上恢復了增長勢頭。對大型連鎖店來說，另一個機會點是，加大在生鮮領域的投入，推動轉型并促進增長。2018年，中國快消品消費總額延續了上一年的反彈趨勢，增速達5.2%，略高于2017年的4.7%。隨著中國消費者消費意愿的不斷增強，高端化趨勢對行業復蘇的貢獻突出，平均售價提高了4.6%。

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數據顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

日前，上海市東方世紀消費品發展促進中心發布了《2020中國快消品產業年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調查企業2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

最近幾年快消品行業不同程度地進行著制造業的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現在的400多家，乳業從3000多家到現在的1500多家。制造業整合的最終目的是通過品牌集中擴大經營規模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，制造業的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業廠家數量在減少，但是品牌并沒有減少，盈利能力并沒有產生本質上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區隔市場的工具——產品和品牌的規模經營就無從談起。因此，制造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

快消品渠道的三大屬性：周轉周期短，市場通路短而寬，依賴于人流。這三大屬性決定快消品線下渠道一定要布局在人流量大，人口密度集中的地區。在門店租金和人力成本一路高漲的形勢下，快消品行業的利潤就會被嚴重壓縮，只有實現基于大數據的渠道精細化運營，基于市場趨勢的合理配置，更專業的分工、更高的渠道滲透率、更細致的用戶服務才能提高渠道效率，提升利潤空間。

所以，傳統快消企業能不能利用好互聯網、大數據等為典型代表的數字化技術將決定企業的未來發展!

新零售生態中，以互聯網、大數據等為典型代表的數字化技術將虛擬與現實深度融合，傳統快消品零售在物理空間和時間維度上將獲得極大延展。消費者不再受區域、時段和店面等因素限制，快消品零售將發展成面向線上線下全渠道、全品類、全時段、全體驗的新型零售模式。

中研普華研究院快消品行業報告重點分析了我國快消品行業將面臨的機遇與挑戰，是組織工程企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。未來快消品行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國快消品行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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