節前茅臺漲價近三成，對比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺否認了漲價傳聞，不少消費者卻表示每隔幾個月去消費一次茅臺酒的時候，都感覺比上一次貴了小幾百。
節前茅臺漲價近三成，對比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺否認了漲價傳聞，不少消費者卻表示每隔幾個月去消費一次茅臺酒的時候，都感覺比上一次貴了小幾百。公開數據顯示，中國酒企的毛利率和凈利率明顯較高。2019年中國上市白酒企業的毛利率平均為 71%，明顯高于日本全清酒企的32%;中國白酒行業凈利率為 27%，也高于日本的 5%左右。茅臺和五糧液的毛利率分別達到91%和 75%，明顯高于全球烈酒龍頭帝亞吉歐和保樂力加的 62%;茅臺和五糧液的凈利率分別為 52%和 36%，也遠高于帝亞吉歐和保樂力加的20%左右。
近年來，基于企業發展戰略需要以及對競爭對手的回應，漲價成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對名酒消費帶來了一定影響，但從中長期來看，這種影響或許很快就會消散，名酒價格或將呈現逐年上漲的常態。
據中研產業研究院發布的《2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告》統計數據顯示
高端白酒市場消費需求分析
高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊，品牌價值極高，具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期，高端白酒業績持續趨好。隨著人民生活水平持續提高，消費持續升級，以政商務消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業深度調整后，高端白酒價格回歸理性，渠道庫存得以有效清理，終端消費需求持續回暖。
近年來，高端白酒在整體白酒行業的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結構已經有所升級，高端白酒需求量大幅提高。
圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場比例情況
資料來源：中研普華產業研究院
高端白酒行業的需求情況分析
高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。
近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。
2019年高端白酒品牌市場消費需求分析
從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;
圖表：中國高端白酒品牌消費結構
資料來源：中研普華產業研究院
欲了解關于中國高端白酒行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告》。
2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告
《2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告》依托公司多年來對高端白酒產品的研究，結合高端白酒產品歷年供需關系變化規律，對高端白酒產品內的企業群體進行了深入的調查與研究2...
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