2020年第二季度(Q2)谷歌全球數字媒體收益份額下降2.7%

• 2020年11月2日 LiuMingYue來源：Strategy Analytics微信公眾號 275 10
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11月2日，據“Strategy Analytics”微信公眾號11月2日消息，Strategy Analytics電視和媒體戰略服務最新發布的研究報告《2020年Q2數字媒體全球競爭評論》指出，盡管谷歌仍然是世界上最大的數字媒體公司，但其數字媒體收益在2020年Q2下降了7%至383億美元

11月2日，據“Strategy Analytics”微信公眾號11月2日消息，Strategy Analytics電視和媒體戰略服務最新發布的研究報告《2020年Q2數字媒體全球競爭評論》指出，盡管谷歌仍然是世界上最大的數字媒體公司，但其數字媒體收益在2020年Q2下降了7%至383億美元，導致其市場份額從2020年Q1的29%下降到Q2的26.3%。Facebook仍然是世界第二大市場玩家，其Q2份額為12.8%;而盡管蘋果的收益份額下降至9%，但其仍然保持第三名。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰場轉移到手機等移動終端上。未來自媒體行業市場發展如何?

自媒體開始進入資本時代

2018媒體集中度持續走高，互聯網的馬太效應也正在媒介上發生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，自媒體同比增長5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創造新的票房紀錄。預計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。總人次為9.01億元，同比增長15.34%;國產影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產影片份額為59.21%。

在經濟新常態背景下，傳媒行業的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時馬太效應卻讓許多優質內容雪藏，降低了內容生產者的動力。2018年，在新媒體新內容不斷涌現、文化消費需求日益提升、行業政策正向引導的多重驅動下，自媒體行業基本面有望持續向好。2018年中國傳媒產業總產值將突破2萬億元。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。

未來自媒體市場繼續細分發展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

現如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業整合的過程，目前數以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續的優質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發展。

更多關于自媒體具體詳情可以點擊查看中研普華研究《2020-2025年中國自媒體行業市場調查與發展前景分析報告》。

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