抖音企業號數量已突破500萬 我國短視頻市場規模及發展趨勢分析

• 2020年11月4日 HuangJiang來源：互聯網 1255 82
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抖音官方公布的最新數據顯示，截至目前，抖音日活用戶已達6億，其中超三成用戶使用時長超半小時。截至目前，抖音企業號數量已突破500萬，而去年這一數字僅為100萬。抖音企業號涵蓋了29個行業和295個細分行業，每天發布的內容日均瀏覽量達200億次，平均1個企業號視頻能帶

抖音官方公布的最新數據顯示，截至目前，抖音日活用戶已達6億，其中超三成用戶使用時長超半小時。截至目前，抖音企業號數量已突破500萬，而去年這一數字僅為100萬。抖音企業號涵蓋了29個行業和295個細分行業，每天發布的內容日均瀏覽量達200億次，平均1個企業號視頻能帶來18個商機。

據了解，抖音企業藍V號提供多種產品能力，通過“給權益”和“給工具”等方法幫助企業直播轉化，并提供廣告投放、小程序、挑戰賽等多種玩法，提高企業的傳播價值和轉化價值。

中研普華《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示，短視頻作為繼文字、圖片、傳統在線視頻之后的又一內容傳播媒介，以其輕量化、娛樂化、個性化的特點滿足了移動互聯網時代下大眾碎片化的內容消費需求，近年來呈爆發式發展。

其中，以抖音和快手為代表的短視頻平臺率先抓住了行業的紅利實現了快速增長。同時在用戶增長放緩和流量紅利逐漸消失的大背景下，短視頻平臺也在嘗試通過升級內容形態等方式增加用戶黏性和穩固行業地位。

經歷了前期探索，我國短視頻市場快速崛起，邁入發展成熟期。并且行業監管制度也日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。

短視頻成為廣告和營銷窗口

近日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱報告)。基于數據挖掘、調研以及第三方數據，該報告從我國網絡視聽行業規模與格局、網絡視聽用戶行為特征與喜好等方面，對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行了全面研判。

報告顯示，截至今年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較3月增長4380萬，網民使用率達95.8%。對此，報告認為，由于受新冠肺炎疫情的影響，使得網民娛樂需求持續轉移至線上，進而帶動了網絡視聽類應用用戶規模的進一步增長。

短視頻具有社交屬性和展示性的特質，以及匯聚用戶人群和流量池，成為絕佳的廣告和營銷窗口，品牌方和電商平臺正涌入短視頻浪潮分享紅利。

得益于網絡基礎設施的完善和內容消費觀念的升級，短視頻行業近年來實現了高速發展。根據相關機構測算統計，我國短視頻市場規模已由2016年的19億元增長至2019年的1006.5億元，年均復合增長率達到275.6%。隨著內容形式的豐富，變現方式的擴展以及用戶滲透率的增長，預計2021年短視頻市場規模將達到2110.3億元。

隨著短視頻滲透率的提升，平臺內容更加多元化，向電商、直播、教育等多個領域不斷滲透，影響力持續深入。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

短視頻未來發展趨勢

隨著5G時代的到來，短視頻將迎來更多新的發展機會，將與各種領域進行疊加滲透，展現出強大吸引力。

在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87%，用戶規模8.18億。其中，新網民對短視頻的使用率從53.2%增長至77.2%，增加了24%;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規模達7.24億，而新網民的使用率由43.9%提高到54.8%。

當下，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，有六成以上用戶每天看綜合視頻的時間在1小時以上;近兩成用戶每天看短視頻的時間在兩小時以上，人均單日使用時長增幅顯著。

同時，報告將綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻和視聽內容生產等行業定義為泛網絡視聽領域，并指出2019年網絡視聽產業規模達4541.3億元，是網絡娛樂產業的核心支柱。報告顯示，短視頻領域市場規模最大，占比為29%;其次是綜合視頻、網絡直播領域，市場規模占比均在20%左右;OTT、IPTV市場規模合計占13%;內容創作領域市場規模占11%;網絡音頻領域市場規模相對較小，占整體的6%。

而短視頻火熱同樣也反映在資本市場上。近日，字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在中國香港地區上市。知情人士稱，高盛等多家投行曾與字節跳動溝通承銷事宜。

除了抖音有最新的上市動態以外，快手也被爆出將于2021年第一季度赴港上市。在業內人士看來，隨著抖音、快手不斷擴張，在資本市場也將迎來短視頻巨頭上市潮。

在快手的近年來數次融資中，互聯網巨頭騰訊的身影不可忽略。企查查數據顯示，2017年以來，騰訊連續參與了快手五輪融資。2017年3月，快手宣布完成3.5億美元融資，騰訊作為領投身份參與。隨后，騰訊又在2018年連續兩次加碼快手。去年8月，又傳出騰訊計劃向快手投資10億-15億美元。而對快手F輪融資中，騰訊依然是領投者，老股東紅杉和三家新股東博裕資本、云鋒基金和淡馬錫跟投。

有分析師認為，字節跳動旗下今日頭條與抖音兩款爆款產品的成功之處在于抓住了互聯網時代的機遇，包括智能手機潮及視頻內容熱潮。

短視頻加速商業化

隨著短視頻平臺內容愈加豐富，加快滲透大眾生活，市場競爭格局悄然生變，行業雙雄抖音和快手的差距在加大。

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平臺呈現“兩強”趨勢。報告顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊，但在活躍用戶規模方面，優酷視頻的月均活躍用戶規模卻不及愛奇藝和騰訊視頻的月均活躍用戶規模，呈現出下降趨勢，較2018年降低了4.9%;而芒果TV、嗶哩嗶哩則以差異化服務吸引用戶，使其月均活躍用戶規模在2019年占綜合視頻平臺的12%，處于綜合視頻平臺的第二梯隊;風行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻市場則占有率相對較小，處于第三梯隊。

由于電商直播自去年以來如火如荼發展，報告認為，其已成為2020年增長最快的互聯網應用，并表示電商直播在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

其中，專注于個性化算法推薦的抖音和快手試圖通過增強用戶之間的關系鏈來引入社交推薦，從而進一步沉淀用戶價值。快手早在2017年就開始布局社交賽道，基于“老鐵文化”沉淀社交關系，逐步發展成為熟人和陌生人共存的平臺，且在近兩年相繼孵化了蹦迪(主打年輕人電音社交)、歡脫(主打年輕人脫單)、喜翻(主打陌生人社交)等產品，進一步完善社交生態布局。

與快手相比，抖音布局社交領域的時點相對較晚。2019年，抖音陸續發布了多閃(主打視頻社交)和飛聊(主打興趣社交)等產品。此后，抖音于今年4月開始下場內測“連線”和“熟人”功能，分別布局陌生人社交和熟人社交。6月，字節跳動被爆出成立以“電商”命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。字節跳動方面表示，調整是為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門，是正常的業務調整。

此外，專注于熟人社交的騰訊試圖依托自身的流量優勢和強社交關系鏈打造具有競爭力的短視頻平臺，以應對日益崛起的抖音和快手。在向短視頻賽道發力后，騰訊陸續推出微視、閃咖、下飯視頻等十余個獨立短視頻產品。

在流量日趨見頂的背景下，短視頻行業逐漸由增量市場競爭轉為存量市場角逐，各平臺紛紛布局社交、電商等領域是提升用戶黏性和用戶留存，以及進行流量精細化運營的重要手段。“電商有希望成為平臺新的營收增長極。除了電商，今年抖音和快手在游戲領域也是頻頻加碼。”分析認為，多元化的內容生態和商業化手段，對于提升平臺的估值有積極影響。

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