騰訊在線音樂用戶付費率達8% 中國網絡音樂用戶規模達6.35億

• 2020年11月11日 HuangJiang來源：互聯網 449 23
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騰訊音樂娛樂集團發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。報告顯示，2020年第三季度總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。

11月11日消息，騰訊音樂娛樂集團發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。報告顯示，2020年第三季度總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。

值得注意的是，騰訊音樂Q3財報公布之后，騰訊音樂娛樂集團盤后股價上漲1.2%。

據悉，公司在線音樂訂閱收入為14.6億元，同比增長55%。其中，在線音樂付費用戶達5170萬，同比增長46%，為2016年以來單季最大凈增長;在線音樂服務付費率達到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。但在移動端線上音樂月活數方面，同比略有下降2.3%，為6.46億。

根據中研普華《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析：

通過提供更豐富的激勵與技術支持，騰訊音樂平臺獨家音樂人數量同比增加已超20倍，平臺入駐的獨立音樂人數量以及上傳到平臺的音樂作品數量均實現三位數的同比增長。而且，基于海量用戶群基礎以及豐富運營經驗的協同效應，公司已在長音頻領域取得多方面進展。

數據顯示，騰訊音樂平臺的長音頻用戶數在進一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。通過推出與現有在線音樂訂閱服務的聯合會員，以及極具價格競爭力的長音頻獨立付費包，騰訊音樂平臺的長音頻付費用戶數正在持續增長。

中國音樂產業規模發展

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

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