拼多多聯合數十家奶粉品牌一鍵溯源 國內嬰幼兒奶粉已占67%市場份額

• 2020年11月20日 HuangJiang來源：互聯網 758 45
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拼多多開啟“奶粉補貼日”活動，并聯合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。

11月19日消息，近年來，中國父母對國產奶粉品牌的信心逐漸恢復。拼多多開啟“奶粉補貼日”活動，并聯合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。

據悉，消費者在拼多多平臺購買帶有“正品溯源”標識的奶粉，只需要打開拼多多APP，掃一掃包裝上的二維碼，所購奶粉從生產到上架全鏈路信息就會完整顯示在手機屏幕上，一眼可辨真偽。

拼多多母嬰負責人陸元表示，“‘正品溯源’功能讓消費者一鍵直觀看到奶粉的出廠日期、原產地、規格等產品信息，讓商家省心、家長放心，目前我們已和數十家知名奶粉品牌合作實現了該功能，未來還將有更多母嬰品牌加入。”

據悉，消費者通過“百億補貼”頻道母嬰專區以及搜索相關奶粉品牌等方式均可買到帶有“正品溯源”標識的商品。通過拼多多APP掃描產品條碼，消費者可以看到從原產地到收貨的全鏈路信息，從而實現奶粉產地一鍵溯源。

“此次聯合數十家奶粉品牌，共同上線‘正品溯源’功能，旨在用技術手段幫消費者實現‘放心購物’體驗，同時提升品牌可信度。接下來，更多消費者關注的奶粉品牌都會加入這個行列，共同推動奶粉行業進步。”陸元表示。

根據中研普華《2020-2025年中國奶粉行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

海關數據顯示，2020年1—8月，嬰幼兒進口奶粉數量為22.4萬噸。據了解，2018年嬰幼兒進口奶粉數量約為41.7萬噸，2019年進口數量為34.5萬噸，同比下降17%，其中2019年1—8月份，奶粉進口數量約為23.2萬，2020年1—8月的進口奶粉數量下降幅度為3%，延續了之前下降趨勢。

近幾年，國產奶粉的發展有目共睹。這直接體現在市場占有率方面。中國乳制品工業協會的數據顯示，2019年，國內嬰幼兒奶粉占據了67%的市場份額，并且這一數據還在持續增加。

同時，隨著年輕父母的不斷增加，奶粉購買消費群體也正在發生變化。調查數據顯示，年輕父母對國產奶粉的認可度更高。2016—2018年期間，90后甚至95后父母比例上漲，同時，在90后尤其是95后人群中，國貨奶粉的滲透率顯著高于其他年齡段。

年輕消費者對國產奶粉的信任，也表現在他們的評價反饋上。從2018年某電商平臺母嬰奶粉品類TOP20評價關鍵詞來看，品牌、品質、注重體驗感等關鍵詞占比接近80%，這些銷售評價讓國產奶粉的優勢能更好地被傳播出來。

國產奶粉被消費者廣泛認可的背后離不開乳制品行業的共同努力。以往，國產奶粉的安全問題一直是全社會關注的重要話題。近年來，國內奶粉企業通過結構調整、產品升級，奶粉質量安全有了很大提升。中國乳制品工業協會發布的數據顯示，2010年以來各監管部門每年對乳制品、嬰幼兒配方乳粉進行多批次質量安全抽檢，連續多年抽檢合格率穩步提升。2018年乳制品抽檢合格率為99.7%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率達到了99.9%。

此外，2019年國家發改委等七部門聯合發文出臺《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。一系列針對國產奶粉的政策規劃的發布和實施，都表明了國家對于國產奶粉發展的重視。

業內人士認為，2018年以后，國產奶粉確實迎來了黃金發展期。這主要是因為，消費者對國產奶粉逐漸恢復信心，同時國產奶粉品牌在品牌塑造、產品創新和渠道方面更有優勢。國產奶粉企業要想抓住這個機遇，還要在基礎營養研發、品牌塑造方面發力。同時，奶粉企業應該加快推進傳統渠道向現代渠道轉變，推動線上線下一體化，提升奶牛交易效率，降低流通成本。

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