Spotify音樂想要占領播客市場 2021中國互聯網+音樂市場有多大?

• 2020年11月23日 LiuMingYue來源：Spotify音樂 646 37
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11月23日，著名分析師本·湯普森(Ben Thompson)在博客上發表了一篇文章，指出這是Spotify向聚合者蛻變的重要步驟，如果Spotify成功了，可能最終成為最大的玩家。同時，這也是音樂流媒體服務轉型的重要方式。

11月23日，著名分析師本·湯普森(Ben Thompson)在博客上發表了一篇文章，指出這是Spotify向聚合者蛻變的重要步驟，如果Spotify成功了，可能最終成為最大的玩家。同時，這也是音樂流媒體服務轉型的重要方式。這家公司上季度營業利潤有15億歐元，但最大的驅動力是，由于Spotify股價下跌，導致瑞典的“應計社會成本”下降了17 %。Spotify表示，即使沒有調整，它也能獲得少量利潤，但考慮到該公司上季度的毛利率僅為27% ，長期前景就沒有那么樂觀了。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。未來互聯網+音樂行業市場怎么樣?

2021中國互聯網+音樂市場有多大

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國互聯網+音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創立了iTunes在線音樂商店，創造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進行詳細的分析)。這一模式充分保障了音樂版權所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費也貼合美國消費者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業上的成功。iPod+ITunes模式成為了數字音樂史上第一個成功的商業模式，它為數字音樂的收費下載提供了一個可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產商、網絡服務商等看到在通過網絡銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數字音樂由此進入了產業化發展的階段。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的互聯網+音樂市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家廣播電視總局、國家文化和旅游部、中國音樂著作權協會、中國音像與數字出版協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國互聯網+音樂及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢等進行了分析，并重點分析了中國互聯網+音樂產業發展狀況和特點，以及中國互聯網+音樂產業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的音樂產業發展態勢作了詳細分析，并對互聯網+音樂產業進行了趨向研判，是音樂制作發行企業，音樂設備生產經營企業，音樂產業投資機構等單位準確了解目前互聯網+音樂業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

更多關于互聯網+音樂行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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