2021毛絨玩具市場規模及未來投資預測

• 2020年11月25日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 540 29
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毛絨玩具的生產質量要求是特別高的。鑒于歐美及其它國家對玩具安全性之嚴格要求以及國外消費者因安全問題向國內玩具廠家索賠之事頻頻發生。玩具的安全性必須引起有關人員的高度重視。

毛絨玩具的生產質量要求是特別高的。鑒于歐美及其它國家對玩具安全性之嚴格要求以及國外消費者因安全問題向國內玩具廠家索賠之事頻頻發生。玩具的安全性必須引起有關人員的高度重視。手工針頭，必須擺放在固定軟包上，不可以直接插在玩具上，做到人離開針拔出;中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。。

據中研研究院《2020-2025年中國毛絨玩具行業深度調研及投資前景預測研究報告》

2021毛絨玩具市場規模及未來投資預測

毛絨玩具(plush toy)，是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國的廣東及港澳地區稱為“毛絨公仔”。當前我們習慣性的把布絨玩具業稱為毛絨玩具。毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

國內毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據調查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

目前全國大城市的兒童零用錢平均每月爲176元，對家庭消費影響很大。由于現代家庭絕大多數年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費在他們身上。據調查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元(人民幣，下同)，農村兒童不足10元，城市成年人爲12元，農村成年人則幾乎爲零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費高達40億元。隨著國內居民生活條件的改善，玩具消費將會越來越高。估計城市地區的孩子平均每人擁有10至15件玩具。

目前中國人均玩具消費水平偏低，但隨著我國國民經濟的快速發展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。根據一項國外調查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠遠高于中國乃至亞洲(13美元)等發展中國家，成爲僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。中國現有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。

2016年1-10月，全國玩具行業完成利潤總額同比增長11.34%，較輕工全行業增速高2.98個百分點。其中，10月份完成利潤總額13.67億元，同比增長15.31%。就全年來看，前5個月玩具行業利潤增速均保持在20%以上，自6月份開始增速趨緩，7月份出現負增長，8月份轉正增長，9月份再次負增長，10月份再次正增長。隨著節日消費的驅動。2016年1-11月我國玩具出口金額累計164.69億美元，累計同比增長14.43%，盡管中國外貿形勢仍然嚴峻，但玩具行業依然保持去年以來的出口強勢。2016年11月我國毛絨玩具出口共18.5億美元，當月同比增長53.89%。雖然中國玩具出口數據亮麗，但通過大數據分析我們發現，這當中有一個情況需要產品出口企業警惕：那就是產品出口價格大多呈現下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統計的24類產品中，18類產品出口數量同比增長高于金額增長，表明產品出口價格存在普遍下調的狀況，其中較為明顯的是“ 玩具樂器”，在產品出口數量同比大幅增長15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產品出口量價嚴重背離。

玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經常看到有人在找哪款產品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創新上做文章。產品創新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創新。玩企只有走品牌營銷提升產品附加值的方式才能發生質變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。玩具市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉向線上多元化的互動推廣和數字營銷，通過互聯網線上的網絡社區、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節目等渠道，特別是通過社交網絡媒體讓傳統玩具品牌從行業品牌向消費者品牌轉變。

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