藍月亮IPO滯銷 2021洗衣液行業投資前景預測

• 2020年12月4日 GuoMeng來源：互聯網 1134 73
• 繁體

藍月亮是內地家居清潔用品及個人護理用品“一哥”，有中國‘P&G’之稱，毛利率高達64%。

藍月亮IPO滯銷

藍月亮是內地家居清潔用品及個人護理用品“一哥”，有中國‘P&G’之稱，毛利率高達64%。12月4日消息，家庭清潔品牌“洗衣液一哥”上市迎來新進展，公司于2020年12月4日-9月日招股，全球發售7.47億股，在港發售7471萬股，國際發售6.72億股，發售價區間為10.20-13.16港元，股票代碼6993，每手500股，入場費6646.3港元。據悉，藍月亮洗衣液已經連續11年(2009-2019)、洗手液連續8年(2012-2019)行業市場綜合占有率第一。

當下洗衣液已經進入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據了主要地位，隨著消費者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業也在不斷的創新滿足消費者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費者眼花繚亂，也是洗衣液市場競爭更大了。伴隨著品牌數量的集中爆發，領先品牌的集群優勢也逐步顯現。雖然目前市場上已經有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

據中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國洗衣液行業全景調研與投資前景預測報告》分析

中國洗衣液年銷售額260億元，加上衣物柔順劑和消毒液等的銷量，整個洗衣市場有500億之巨。中國洗滌用品市場具有相當大的發展潛力，預計到2020年市場的銷售額可達800億元，年遞增13%左右。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

目前市面上出售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越高，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多種洗滌產品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費者的青睞。從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節能減排的號召，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產濃縮型產品，既節省能既節省能進貨價高，銷售量小的風險。

洗衣液由于酶制劑在水中的應用受到限制，多數廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。雖然洗衣液的活性物遠高于洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發更適合應用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強的重垢型洗衣液將成為市場主流。

2019年，洗衣液行業排名前十的企業分別是藍月亮、聯合利華、威露士、汰漬、超能、青華、立白、碧浪、媽媽壹選、浪奇。其中，威萊(廣州)日用品有限公司旗下擁有3個品牌，寶潔(中國)有限公司旗下擁有兩個品牌。

綠色倡議的背后，是濃縮對洗滌行業日趨逼近的“聚變”： 根據《中國洗滌用品工業“十三五”規劃》提出的目標，到2020年，濃縮占液體洗滌劑總量的比重要達到20%，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達到60%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達到20%”。隨著用戶認知度的提升，濃縮洗滌劑市場將進一步打開。隨著消費者的使用習慣逐步改變，洗衣液濃縮化新消費趨勢已經非常明朗。

欲了解關于中國洗衣液行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國洗衣液行業全景調研與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國嬰童用品行業全景調研與投資前景預測報告

  在當下物質需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。面對今天復雜多變的商業環境，嬰童用品行...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡