中國占美國服裝進(jìn)口的比重大幅下降 2021年服裝行業(yè)將何去何從?

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：中國棉花網(wǎng) 905 56
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12月8日，據(jù)了解，今年前三個季度，中國占美國服裝進(jìn)口的比重大幅下降，進(jìn)口單價下降20%。不僅棉制服裝，化纖服裝進(jìn)口受疫情和高關(guān)稅的影響也出現(xiàn)下滑。按數(shù)量計算，美國對中國的服裝進(jìn)口同比減少32%，對其他國家的進(jìn)口僅減少16%。美國對中國的棉制服裝進(jìn)口同比下降4

12月8日，據(jù)了解，今年前三個季度，中國占美國服裝進(jìn)口的比重大幅下降，進(jìn)口單價下降20%。不僅棉制服裝，化纖服裝進(jìn)口受疫情和高關(guān)稅的影響也出現(xiàn)下滑。按數(shù)量計算，美國對中國的服裝進(jìn)口同比減少32%，對其他國家的進(jìn)口僅減少16%。美國對中國的棉制服裝進(jìn)口同比下降40%，對化纖服裝的進(jìn)口也下降了29%，對羊毛服裝的進(jìn)口幾乎減半。要不是進(jìn)口單價大幅下跌，美國對中國服裝的進(jìn)口降幅還會更大。按金額計算，美國對中國的服裝進(jìn)口同比減少45.5%，對其他國家的進(jìn)口下降19.7%。中國占美國服裝進(jìn)口的比重從31%降至23%，棉制服裝的比重降至15.2%，化纖服裝的比重從37%降至30%。

今年前三個季度，美國進(jìn)口中國服裝的平均單價同比下跌超過20%。相反，美國從其他國家進(jìn)口的平均單價同比僅下跌4.5%。未來服裝行業(yè)市場如何?

2021年服裝行業(yè)將何去何從

隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費(fèi)者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

近年來中國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進(jìn)入2018年后，中國服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

2020年一季度國內(nèi)多家服裝品牌業(yè)績數(shù)據(jù)

安踏

安踏體育披露2020年第一季度最新營運(yùn)表現(xiàn)，其中，安踏品牌零售金額同比上年下降20%至25%;FILA品牌零售金額同比上年錄得中單位數(shù)下滑;其他品牌零售金額較上年同期錄得高單位數(shù)下滑。

安踏體育4月6日披露的2019年年報顯示，安踏品牌2019年共實(shí)現(xiàn)營收174.50億元，占公司總營收51.4%;FILA品牌2019年實(shí)現(xiàn)營收147.70億元，占公司總營收43.5%;其他品牌合計實(shí)現(xiàn)營收17.08億元，占公司總營收5.1%。

李寧

財報顯示，截至2020年3月31日止，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)在整家平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。線下渠道(包括零售及批發(fā))錄得20%-30%低段下降。

截至2020年3月31日，在中國，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計6225家，本年迄今凈減少224家。在凈減少的224家銷售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少26家，及批發(fā)業(yè)務(wù)凈減少198家。

361度

國內(nèi)運(yùn)動品牌361度發(fā)布2020年第一季度營運(yùn)公告稱，361度主品牌第一季度零售額較去年同期有25%-30%的跌幅;361度童裝品牌第一季度零售額較去年同期有25%-30%的跌幅。

財報顯示，2019年，361度總營收增長8.6%至56.3億元。361度在年報中指出，疫情的發(fā)生會影響原材料采購，以及產(chǎn)品的制造、銷售及出口，將對2020年上半年的營運(yùn)和財務(wù)表現(xiàn)造成一定影響。

貴人鳥

貴人鳥股份有限公司發(fā)布2020 年第一季度報告，報告顯示，貴人鳥一季度營業(yè)收入為1.73億元，同比下滑了66.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2億元，同比下降1543.56%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤虧損2.05億元，同比下降了1476.26%。

公告顯示，截止 2020年3月31日，貴人鳥品牌營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，零售 終端數(shù)量達(dá)到 2226 家。由于貴人鳥面臨多起債務(wù)訴訟，貴人鳥預(yù)測，年初至下一報告期期末的累計凈利潤可能為虧損，或者與上年同期相比發(fā)生重大變動。

森馬

森馬服飾發(fā)布了2020年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營收27.38億元，同比減少33.51%;歸母凈利潤為1748.25萬元，同比下降94.96%;歸母扣非凈利潤虧損2591.31萬元;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額虧損2.42億元;存貨減少0.91億元。

集團(tuán)表示業(yè)績下滑主要受疫情引發(fā)的大面積關(guān)店影響，但童裝業(yè)務(wù)的高挺成為維持盈利的關(guān)鍵，2018年收購的Kidiliz業(yè)務(wù)虧損則仍在加大。

美特斯邦威

據(jù)公司2020年第一季度財務(wù)報告，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，比去年同期下降46.70%;歸屬于上市公司股東的凈虧損2.19億元，比去年同期下降671.67%。

公司表示，2020 年一季度突發(fā)新型冠狀病毒疫情，公司積極配合政府相關(guān)規(guī)定，大部分店鋪采取了暫停營業(yè)、限制人流等措施，對公司銷售收入帶來較大的負(fù)面影響。同時，公司全員參與積極投入拓展多種線上銷售渠道， 克服疫情帶來的物流障礙，一季度線上銷售收入較去年同期略有增長，其中2、3月份線上訂單金額增長30%以上。

更多行業(yè)資訊請關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國服裝行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢研究報告》。

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