解剖辛選帶貨利潤：月餅利潤率超超100% 國家出臺政策對網紅直播帶貨監管

• 2020年12月28日 WuYaNan來源：新浪 1408 93
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近日，糖水燕窩引發大眾對網紅帶貨持續關注。而深挖背后供應鏈發現，辛選曾售賣的“賓利月餅”又引來廣泛關注，而對此，賓利官方甚至直言無授權。實際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒有得到任何官方授權。這款紙盒月餅進價45元售價99，一款紙盒月餅利潤率

解剖辛選帶貨利潤：餅利潤率超超100%

近日，糖水燕窩引發大眾對網紅帶貨持續關注。而深挖背后供應鏈發現，辛選曾售賣的“賓利月餅”又引來廣泛關注，而對此，賓利官方甚至直言無授權。實際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒有得到任何官方授權。這款紙盒月餅進價45元售價99，一款紙盒月餅利潤率超100%，堪稱暴利，與辛巴在直播間所打造的省錢形象反差強烈。

辛巴團隊對賓利月餅事件做出了回應，回應表明“此次事件是被供貨商誤導，實際未發貨，辛巴方面表示，發現問題后公司解除了與品牌商的合作，關閉了網店訂貨鏈接，退回了全部月餅款，已用華美牌月餅和賠付現金的方式補償消費者，賓利月餅未向消費者發貨。共賠償華美月餅5萬余盒，金額超150萬。同時向白云人民法院提起訴訟，法院已作出一審判決。”

國家增強對網紅帶貨以及直播帶貨監管

針對監看發現部分電視購物頻道播出的收藏類購物節目存在虛假宣傳等違規問題，廣電總局近期組織有關省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節目專項清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規問題的23檔收藏類購物節目已全部停播，同時停止了相關違規商品銷售。廣電總局強調，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅決把牢商品準入、商品宣傳、節目制播、產品售后等各環節各關口，堅決維護消費者權益。

近兩年直播帶貨異常火爆，資金進入，在全面擴充的同時，質量監管后，直播帶貨人員對于產品的選購應更加嚴格，不欺騙顧客是最基本的要求。根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。 電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間。

數據顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網站成交金額)同比增長509.34%。這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發的新興風口下，即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。

下半年，在疫情防控常態化背景下，隨著全國生產生活逐步恢復，預計全國網絡零售市場仍將保持快速增長，并將繼續發揮“無接觸”經濟優勢，在促消費、穩外貿、擴就業、惠民生等工作中發揮更大的作用。

近幾年，隨著國民經濟全面轉型升級和互聯網、物聯網發展，以及基礎設施的進一步完善，電商物流需求將保持快速增長，服務質量和創新能力有望進一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢凸顯，將進入全面服務社會生產和人民生活的新階段。

近年來中國電商物流行業發展速度較快，但是卻始終存在著各方面的問題，并成為制約電子商務行業發展的瓶頸。2013年3月，黨的十八大會議上，眾多人大代表紛紛呼吁建立電商物流體系，表明建立一個完善的電商物流體系的時機已經較為成熟。在這樣的背景下，中國電商物流行業將走向何方，電商又如何根據自身情況打造一個更為優化的物流體系等問題，已成為各企業領導者所必須研究的一個課題。

中研普華研究院電商行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國電商物流行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來電商行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年新零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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