送你一朵小紅花票房10億 電影直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶

• 2021年1月10日 LiuMingYue來源：新浪電影 1194 77
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截至1月10日零點，易烊千璽、劉浩存主演電影《送你一朵小紅花》票房突破10億，成為中國影史第79部10億票房電影。中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產電影無論從

截至1月10日零點，易烊千璽、劉浩存主演電影《送你一朵小紅花》票房突破10億，成為中國影史第79部10億票房電影。中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產電影無論從產量還是從票房規模上都經歷了高速的增長。從票房規模上來看，國產影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復合增長率達到24.49%，除2012年以外，國產電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業陷入“休克”狀態。

時至今日，隨著國內疫情趨穩，全國影院復工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘的事實。截至11月7日，全國票房共計152億元。而這個數在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優秀的市場表現無不表明了拐點已經到來。后疫情時代的電影產業發展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發展文化產業和文化事業，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業大有可為。

2020年下半年，廣電總局及相關單位先后召開了《部署調度重點題材電視劇播出工作》、《關于做好重點廣播電視節目、紀錄片、動畫創作播出工作的通知》以及《電視劇精品創作生產調研座談會》等會議，為電視劇行業的“復蘇”指明了創作方向。

今年以來，面對復雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。。值得注意的是，今年復工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

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12月26日 預售票房破億、12月30日 預售票房破2億

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1月1日 票房破4億、1月2日零點 票房破5億

1月2日 票房破6億、1月3日 票房破7億

1月4日 票房破8億、1月8日零點 票房破9億

1月10日凌晨 票房破10億

未來行業市場如何，請關注中研普華出版的《2021-2025年中國電影院線行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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