拉夏貝爾變更董事局主席 2021年女裝市場會遇“寒冬”嗎

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：新浪港股 792 48
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1月12日消息，拉夏貝爾發布公告，公司董事會選舉張瑩為公司第四屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會任期屆滿之日止。同時，張瑩女士代行公司董事會秘書職責。委任自1月11日生效。據了解，拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將

1月12日消息，拉夏貝爾發布公告，公司董事會選舉張瑩為公司第四屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會任期屆滿之日止。同時，張瑩女士代行公司董事會秘書職責。委任自1月11日生效。據了解，拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內有自營店柜近5000家，并還在增長中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對25-35歲都市辦公室女性設計，線條簡潔，優雅精致。LA CHAPELLE SPORT 休閑品牌，主要針對20-30歲都市女性，健康、時尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

數據顯示，拉夏貝爾A股上市之初擁有各類網點9066個，但是今年上半年形勢急轉直下，截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內零售網點的數量為6799個，半年銳減2470個，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關閉。今年半年報顯示，拉夏貝爾的營收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤下滑311.2%至-4.98億元。未來女裝市場峰期如何?

2021年女裝市場會遇“寒冬”嗎

據數據統計，2010我國女裝市場規模達到5330億元，發展到2017年已經增長至9230億元以上，復合增速超過8%，遠超服裝行業整體增速。2018年我國女裝行業市場規模將近達到10600億元，我國女裝行業逐漸發展成為整個服裝市場中增速穩定且規模較大的子行業。

雖然我國女裝市場規模保持增長趨勢，但人均消費水平與歐美部分發達國家相比仍有較大的差距。

高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應國內高端 女裝，消費者有2.2億人，這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。隨著國民收入水平的提高，女性消費者對休閑女裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大。中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產，正成為時代的消費主力。

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業是中國服裝產業的重要組成部分，其發展對我國服裝業的整體發展起著舉足輕重的作用。從產品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區間。我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

據國家統計局數據，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經濟調整大背景下，服裝行業仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

按照價格定位的不同，我國女裝市場可以細分為高端女裝、中高端女裝、中端女裝、中低端女裝和低端女裝。其中，中高端女裝市場發展迅速，保持高速增長趨勢，并且增長速度高于女裝市場整體增長水平。隨著人均收入水平的不斷提高、中產階級規模的持續擴大以及消費升級觀念的影響，我國中高端女裝市場仍將保持快速增長，未來發展潛力巨大。

拉夏貝爾2019年報終

根據公告，拉夏貝爾2019年度實現營業收入約76.66億元，較上年同期101.76億元減少25.1億元，同比下降24.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為為虧損21.66億元，較上年同期增加虧損20.1億元，同比下降1258.07%。

(1)公司主動實施戰略性收縮策略，報告期持續優化線下直營渠道，關閉直營低效、虧損零售網點;截止 2019 年底，公司境內經營網點數量為4878個，較2018年底9269個凈減少4391個，境內經營網點數量下降比例為47.37%。

(2)受到消費增速放緩、實體店客流下降影響，報告期內公司線下直營網點銷售低于預期，同店比下降幅度為24.79%。

(3)因暖冬天氣等因素影響，公司2019 年四季度收入較上年同期大幅下滑38.20%，2019 年四季度收入占全年收入比例僅為24.90%。

(4)受線上渠道沖擊及線下零售實體競爭加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑;2019年公司百貨專柜收入為32.25億元，較上年同期減少 16.68億元，同比下降34.08%，占總收入的比重亦由48.08%降至42.07%。

拉夏貝爾稱，營收下滑主要是因為公司主動實施了戰略性收縮策略，報告期內持續優化線下直營渠道，關閉直營低效、虧損零售網點以減少資源的無效投入。此外，受公司戰略性收縮策略影響、消費增速放緩以及實體門店客流減少等多重因素影響，公司幾個主要女裝品牌營業收入同比下降均超過20%。至于虧損，拉夏貝爾稱是受到毛利率同比下降、銷售毛利額對應減少、執行新租賃準則以及公司業務轉型調整、降本增效等舉措的實際效果尚未完全體現等因素影響。

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