玩具出口爆單 2020年第四季度玩具銷量可能達到上半年的3倍

• 2021年1月14日 LiuMingYue來源：央廣網 1282 84
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1月14日，作為全球最大玩具出口國，中國玩具出口在下半年同樣迎來好消息。義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個月的銷量已經比上半年增長1倍多。預計今年第四季度銷量可能達到上半年的3倍。

1月14日，作為全球最大玩具出口國，中國玩具出口在下半年同樣迎來好消息。義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個月的銷量已經比上半年增長1倍多。預計今年第四季度銷量可能達到上半年的3倍。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，傳統玩具2020年7月實現出口35.4億美元，同比增長21.2%;8月實現出口39.4億美元，同比增長2.6%;2020年9月實現出口41.1億美元，同比增長7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業“招工難”。廣東、浙江等沿海地區的多家外貿加工企業緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

據了解，廣東的玩具企業密集，產能占全國七成以上，從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。未來玩具市場銷售情況如何?

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。

近來，玩具廠商似乎迎來了集體轉型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽署合作協議，開發融合益智與動漫元素的新玩具產品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務正業”地去開發嬰幼兒服飾，想要豐富業務條線以此來應對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發展機會：縱向可以開發更多的玩具產品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領域滲透。不過，僅玩具行業就具有廣闊的發展前景。

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。

現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現全行業由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業規劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰略、增強自主創新能力、積極推動智能化發展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業升級、加快培育“兩個500強”、推動產區特色發展、統籌國內外市場等。預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。

而二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。預計到2021年，我國玩具制造業市場景氣度將得到很大改善。玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經?？吹接腥嗽谡夷目町a品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創新上做文章。產品創新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創新。

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