促進夜間旅游發展政策頻出 夜間旅游發展的前景和現狀怎么樣?

• 2021年1月20日 HouChunLu來源：互聯網 696 41
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隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業態日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間旅

隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業態日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。

毋庸置疑，年輕游客正在成為社會發展和科技進步帶來的各項消費便利的最大受益者。正如中國旅游研究院院長戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經濟社會發展和物質的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經成為年輕一代的現實追求。消費夜化度和便利度的提升，則進一步推高了夜間出行的意愿。

在近一兩年特殊的行業背景下,旅游業面臨重大的挑戰與機遇,與此同時,文旅產業也迎來了新用戶群體,更加注重體驗化、個性化、移動化,對優質產品的需求和要求也越來越高。消費市場升級,游客期望旅游能呈現更多差異化。不僅滿足吃喝玩樂購,隨著出行旅游幸福感的提升,游客不僅對白天景區的常規項目有認可度,更希望在夜晚體驗不同的文旅體驗。

預測未來5年,我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規模的國內游大市場。從數字表現上來看,中國旅游市場長期增長,發展前景可期。

當前，北京、上海、山東等地都出臺了促進夜間旅游發展的政策，不少地方都將夜游當作了拉動消費的新抓手。從旅游的角度來說，利用夜間項目讓游客留下來、住下來，確實可以進一步釋放旅游消費潛力，過夜游與一日游相比，游客人均消費會增加3/4，有統計數據顯示，在商場中60%的消費發生在夜間，在旅游、購物時，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經營理念持續創新，因此，在這一波發展熱潮中，新業態也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。

雖然夜間旅游對于消費的貢獻十分“可觀”，但我國并非所有城市、所有景區都適合迅速上馬大量的夜間旅游項目。一個目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個地方居民的消費習慣、基礎設施建設情況、產品配套豐富程度等，如果這些還都需進一步完善，那么該城市的夜間旅游消費也就需要一個相對較長的培育期。發展夜間旅游沒必要盲目跟風，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達到一定規模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者，如果景區因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。欲想知道中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望，請點擊《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》

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