美容院市場競爭激烈程度明顯提升 2021年中國美容院行業競爭分析

• 2021年1月22日 ZhouXun來源：互聯網 248 8
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現階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業自身市場規模，通過規劃化發展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發展。

隨著經濟的快速發展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理。現階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業自身市場規模，通過規劃化發展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發展。

同時隨著生活美容服務能力的提升，生活美容服務儀器設備開始逐步替代人工美容服務，部分美容院從單一類服務模式開始想綜合型服務模式轉型，在科技產品競爭上占據領先優勢。另一方面，消費趨勢年輕化刺激了美容院在客戶競爭中，逐漸從中年消費者向青年消費者轉移，平價競爭、產品轉型是當下美容院主要的競爭領域。

據數據顯示，2017年，我國專業美容機構活動單位數在15.2萬個左右，2018年，我國專業美容機構活動單位數約為15.6萬個，2019年，我國專業美容機構活動單位數約為15.9萬個。在年輕人成為化妝品消費助力的當下，發掘年輕群體的消費趨勢，就成為美容院企業能否超車的下一個賽道。以開放的姿態擁抱多元之美與不同種族、人群和社會階層的消費者。

已經悄然邁入5G時代的當下，美容院的品牌如何面對新時代下的新媒介推廣成為了當下企業需要思索的問題?，F如今美容院的消費渠道也隨著社會的發展而日趨多元化，線下渠道依舊是美容院銷售的主戰場。而美容院市場想要升級消費者的購物交互體驗，最終的本質還是要回歸線下實體門店的打造。

2021年中國美容院行業償債能力分析

資產負債率是期末負債總額除以資產總額的百分比，是評價公司負債水平的綜合指標，反映了債權人所提供的資本占全部資本的比例。

資產負債率可用于衡量企業利用債權人提供資金進行經營活動的能力，也可以反映債權人發放貸款的安全程度。2019年中國美容院行業資產負債率為20.48%，成體呈現下降趨勢。

圖表：2017-2019年中國美容院行業資產負債率情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

速動比率是指企業速動資產與流動負債的比率。它是衡量企業流動資產中可以立即變現用于償還流動負債的能力。

與流動比例不同的是，速動比率在計算的過程中，只計入貨幣資金、短期投資、應收票據、應收賬款、其他應收款項等，可以在較短時間內變現的資產項目。而流動資產中的存貨、年年內到期的非流動資產及其他流動資產等則不應計入。因此，速動比率衡量一個企業是否能夠立即還債的能力和水平是非常苛刻的。

傳統理論認為，企業的速動比率維持在1：1較為正常，它表明企業的每1元流動負債就有1元易于變現的流動資產來抵償，短期償債能力就有可靠的保證。

如果某一企業的速動比率過低，其短期的償債風險就較大。同時，也不能說企業的速動比率越高就越好。因為，某一企業的速動比率過高，則其在速動資產上占用的資金就過多，會增加企業投資的機會成本，2019年中國美容院行業速動比率為1.17。

欲了解關于中國美容院行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國美容院行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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