社區團購九個不得新規發布后加速布局 2020社區團購企業融資超500億元

• 2021年1月25日 HuangJiang來源：互聯網 845 52
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隨著阿里、美團、拼多多、京東等巨頭的入場，社區團購“接棒”在線教育，成為中國互聯網界最熱的風口。各巨頭倚靠自身的資金、技術優勢，全面攻向傳統商超、菜場，并借“遠低于市場平均水平的價格”成功吸引大批社區消費者。

2020年末社區團購成為被資本熱捧的新賽道，同樣也帶來了諸多問題。隨著阿里、美團、拼多多、京東等巨頭的入場，社區團購“接棒”在線教育，成為中國互聯網界最熱的風口。各巨頭倚靠自身的資金、技術優勢，全面攻向傳統商超、菜場，并借“遠低于市場平均水平的價格”成功吸引大批社區消費者。同時為嚴格規范社區團購經營行為，市場監管總局聯合商務部在2020年12月22日召開規范社區團購秩序行政指導會并提出新規，要求相關企業遵守市場秩序，公平參與競爭。

從2020年下半年開始，隨著“橙心優選”“美團優選”“興盛優選”“多多買菜”等電商平臺的興起，社區團購迎來了爆發式增長。從日用百貨到水果生鮮，各種低價產品讓居民眼花繚亂。就目前看來，社區團購給居民的生活帶來便利的同時，也引發了不少爭議。社區團購的未來究竟怎么走?

社區團購的發展現狀及前景

社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。2018年中國拼購電商用戶規模達3.32億人，社區團購潛在用戶規模巨大。

社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》顯示：

以監管部門出臺互聯網平臺“九個不得”新規為標志，社區團購進入下半場。然而，結束上半場的野蠻生長，社區團購并沒有慢下來的意思。新規的出臺，既是在規范行業引導行業良性發展，也是對社區團購的一種修正和肯定。現在，社區團購反而加速了攻城掠地的步伐。

1月8日，據媒體公開報道，興盛優選再獲騰訊1億美元融資，估值升至50億美元。而上月中旬，興盛優選剛剛才獲得京東7億美元戰略投資。

近日，滴滴旗下社區團購業務橙心優選登陸分眾電梯廣告，開啟品牌心智爭奪。數據顯示，2014年到2020年底社區團購融資累計達80起，融資總金額超260億元。最近兩年融資金額呈現加速攀升的態勢，僅2020年融資額就超171億元。

如果包括巨頭孵化的社區團購品牌投入，比如美團旗下美團優選、阿里巴巴旗下盒馬集市、滴滴旗下橙心優選、京東旗下京喜拼拼、拼多多旗下多多買菜。據透露，盒馬集市獲得的阿里巴巴資金支持就高達40億美元。如果算上盒馬集市的這部分投入，社區團購賽道可以明確計算的資金體量就高達近520億元。若加上其他巨頭的投入，整體金額還會高得多。

社團團購之所以發展迅猛，受到廣大消費者歡迎，最關鍵的因素在于價格便宜。橙心優選APP，發現各種生鮮食品便宜到讓人“不敢相信”，而且還有各種限時秒殺活動，一斤贛南臍橙1.99元，一斤黃瓜2.19元;在美團優選平臺，兩斤西紅柿4.99元，三個娃娃菜3.19元……社區團購平臺的很多蔬菜水果價格明顯低于市場價!

各大電商平臺的燒錢補貼。而這樣的模式長久下去，勢必會分流主打生鮮的菜市場、社區超市和蔬菜水果店的銷售額。而瘋狂燒錢圈地之下，社區團購企業能長期為消費者提供優質服務嗎?

社區團購的贏家需要的是大資金、大格局、大運營、大品牌。社區團購未來只有頭部玩家才有機會勝出，中小玩家將在資本紅利期過后逐步退場。下沉屬性，又注定了它是一個重模式、重運營的賽道，需要精細化管理以及高效的物流體系，社區團購的未來，最后會像外賣平臺市場只有餓了么和美團外賣兩家一樣。而平臺的最終壟斷，對民眾來說不是一件好事。

欲了解更詳實的中國社區團購行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》

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