天貓國際下架問題貓糧 2021年中國寵物食品規模將超450億

• 2021年1月26日 LiuMingYue來源：新浪財經 297 12
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1月26日上午消息，根據微博網友爆料，有一位貓友發文表示，因吃Go貓糧導致其貓咪死亡，現在正在檢測。陸陸續續很多貓友都發現，2020年11月某批次的Go貓糧導致貓咪出現食欲不振、嘔吐等情況。

1月26日上午消息，根據微博網友爆料，有一位貓友發文表示，因吃Go貓糧導致其貓咪死亡，現在正在檢測。陸陸續續很多貓友都發現，2020年11月某批次的Go貓糧導致貓咪出現食欲不振、嘔吐等情況。有網友表示，天貓國際進口超市拒絕已拆封的貓糧退貨退款，堅持說貓糧沒有問題，可以繼續給貓貓喂，直至出問題后提供醫療證明方可退款。最新消息顯示，天貓國際已將問題貓糧下架，在官方旗艦店已搜索不到九種肉系列貓糧，其余三種魚、雞肉全貓糧等系列產品還在售。

《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億元，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物食品占整體消費支出的61.40%。寵物食品有很多種分類方法，根據寵物食品的形態進行分類，可以分為干性寵物食品、濕性寵物食品和半干性寵物食品三大類。未來寵物食品市場行情如何?

2021年中國寵物食品規模將超450億

我國寵物行業發展至今已經較為成熟，形成了一個較為成熟的產業體系，涵蓋一只寵物從出生到死亡的各個方面。寵物上游可分為寵物飼養、寵物食品加工銷售和寵物用品零售，下游服務則包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等。其中，寵物食品和寵物醫療是最大的兩個子行業。

近年來寵物經濟增長較快，隨著寵物經濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮養寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂第一，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品規模約410億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規模約250億，包括衛生用品、洗護產品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發展空間。電商帶動了寵物用品行業的發展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發生的寵物用品售賣已大部分轉移到線上。同時犬貓天然適合做視頻內容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內容種草——電商轉化路徑已驗證有效。

寵物市場發展雖快，但是人均養寵比例和發達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發達地區的人均養寵比例大約在15%，而美國的人均養寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發展較晚，還未出現像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創業公司來說，從產品品牌轉型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

寵物經濟產業鏈也逐步形成

過去一年，寵物外賣訂單增長135%，平均每單消費額為125元。貓糧、狗糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。上游為寵物交易，中游為食品、用品、玩具、服飾等，下游是美容、寄養、醫療、保險等服務業態。目前，寵物的衣食住行更是向精細化發展。

貓糧400元、貓零食200元、貓砂100元、逗貓棒等基礎玩具100元，整體800元左右是每個月養貓的基礎花銷。

而貓爬架500元到數千元不等、一整套貓用的益智玩具2000元、自動飲水機300元、自動喂食機約500元、自動鏟屎機2000元、空調貓窩1000元、智能控溫烘干箱4600元。寵物消費也要升級，是很多人的養寵心態。

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