10%醫美企業曾受行政處罰 中國醫療美容行業發展趨勢及市場前景分析

• 2021年2月7日 HuangJiang來源：互聯網 1319 86
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2020年4月，衛生健康委辦公廳等多家單位聯合印發《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》。日益增加的變美需求，給美容機構帶來了可趁之機。虛假宣傳、超出診療范圍…...造成了“顏值焦慮”下的行業亂象。

10%醫美企業曾受行政處罰

2020年4月，衛生健康委辦公廳等多家單位聯合印發《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》。日益增加的變美需求，給美容機構帶來了可趁之機。虛假宣傳、超出診療范圍…...造成了“顏值焦慮”下的行業亂象。

大數據顯示，我國3.5萬家醫美相關企業中，超3,600家曾受到過行政處罰，其中30%的企業行政處罰數量達到3條及以上。具體來看，在醫美相關企業超6,200條行政處罰中，近2,000條涉及“發布虛假廣告、虛假宣傳”等相關內容，例如某機構宣稱專注整形20年，實際經營卻只有10年。另外也有超200條處罰內容涉及“診療活動超出登記范圍”，超140條涉及“使用非衛生技術人員從事醫療衛生技術工作”。

醫美行業平均增速高達26%

近年來，隨著消費者對醫美的需求日益增加，醫美市場也隨之迅猛擴張。天眼查大數據顯示，我國目前有超過3.5萬家醫美相關企業，有限責任公司占比近60%。從注冊時間來看，近7成相關企業注冊于5年內，行業的新生力量不容小覷，近5年相關企業平均增速高達26%。

2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受娛樂圈的風潮及網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。

從需求側看，消費者難以識別合法機構與醫生，一部分潛在消費者仍對事故頻發的醫美持觀望狀態;從供給側看，民營醫療美容機構因醫療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。

對于醫療美容行業，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫療美容行業的利潤，但是隨著互聯網平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯網的特性，與行業的垂直模式可以更加精準的，快速的行業引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業利潤。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

全球醫療美容市場總體情況分析

一、全球醫療美容行業的發展概況及特點

近幾年，顏值經濟直接推動了醫療美容行業發展。截至2019年末，全球醫療美容服務市場規模達到2023億元。

圖表：2015-2019年全球醫療美容市場規模(單位：億元)

數據來源：ISAPS、中研普華研究院

二、全球醫療美容手術數量區域分布

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。

圖表：2019年全球主要國家醫療美容滲透率對比

資料來源：公開資料整理

三、全球醫療美容行業競爭格局

圖表：2019年全球醫療美容治療量占比

數據來源：中研普華產業研究院整理

全球醫療美容行業發展趨勢

1、男性醫療美容需求的興起

隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

2017年，全國范圍內關注醫療美容的群體總人數已超過2678萬，同比去年增加了13.57%，相比于增長緩慢的男性群體，女性漲幅較大，為17.1%。從性別上看，女性仍然是國內醫療美容消費群體的主力，然而男性整形用戶未來的增長潛力也不容小覷。

欲了解更詳實的中國醫療美容行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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