影視劇植入軟廣告遭到用戶質疑 建議發布虛假廣告企業實施聯合懲戒

• 2021年3月19日 HuangJiang來源：互聯網 889 55
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電視劇《古劍奇譚》《鄉村愛情故事》植入了58同城的廣告，動畫片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節檔電影《唐人街探案3》更是因為廣告植入太生硬而登上熱搜。

影視劇植入軟廣告遭到用戶質疑

據調查，當下各影視劇也都以各種方式植入廣告，并且植入廣告的類型也遭到用戶質疑。電視劇《古劍奇譚》《鄉村愛情故事》植入了58同城的廣告，動畫片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節檔電影《唐人街探案3》更是因為廣告植入太生硬而登上熱搜。

經廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經加強通知和補充規定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業廣告”。《辦法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

因此，軟廣告應運而生。所謂軟廣告，指的是不直接介紹產品、服務，而是通過電視劇、電影等載體插入帶有主觀性的畫面或短片，從而提高品牌知名度。幾乎打開所有的App都會出現廣告彈窗或廣告鏈接，在搜索引擎中廣告總在關鍵信息的前面，在一定程度上淹沒了實用信息。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。

對發布虛假廣告企業實施聯合懲戒

如何讓廣告行業健康發展?行政部門應加強監管。首先是強化協同，加強協調聯動。廣告亂象的治理涉及多個部門，應建立部門間溝通渠道，實現監測數據共享和綜合利用，推動廣告監管數據交換，建立健全監管信息反饋處理機制和監管執法聯動機制。

其次是強化信用監管，推動協同共治，建立部門間企業信用信息共享和失信聯合懲戒機制，將嚴重違法失信企業納入“黑名單”，對發布虛假廣告等情節嚴重的企業，依法實施信用約束、部門聯合懲戒，實現“一處違法、處處受限”。

欲了解更詳實的中國植入式廣告行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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