網絡文學年輕化趨勢愈發明顯 “IP”仍是文娛市場的“流量王牌”

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：人民網 655 38
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進入21世紀以來，網絡文學逐漸成為文學體系中的一個新生產物而躍躍成長。新時達下的新的傳媒方式使得網絡文學的擴張、發展上比紙質版所用時間更加短，當然也正因為網絡文學主體的門檻比較低，也導致其內容良莠不齊。

網絡文學之所以能夠成為國民UGC文化產品，日新月異的科技可謂其發展第一推動力。作為“互聯網+”時代成長起來的新興企業，相較于傳統的紙質翻閱形式，當今社會快節奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。

進入21世紀以來，網絡文學逐漸成為文學體系中的一個新生產物而躍躍成長。新時達下的新的傳媒方式使得網絡文學的擴張、發展上比紙質版所用時間更加短，當然也正因為網絡文學主體的門檻比較低，也導致其內容良莠不齊。

網絡文學行業正在迭代升級

中國社會科學院發布了以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本的《2020年度中國網絡文學發展報告》。2020年是網絡文學的分水嶺之年，由此行業正式邁入精耕細作與創新拓展并舉，網絡文學IP化的探索也邁入新階段。報告指出，網絡文學內部正在發生質變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內容生態，更靈活有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海;網絡文學IP改編產業也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產業整合，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產業耦合，國內的IP開發工業體系開始構建，網絡文學行業正在迭代升級。

快速積累的人氣，日益完善的產業，愈發廣闊的空間，網絡文學發展報告展現出的不僅是亮眼的成績，更折射出了中國網絡文學與泛娛樂產業的強健生命力。面對全球融合發展大潮，以及國家政策對文創產業的激勵支持，網絡文學及泛娛樂產業已迎來最好的時代。為此，行業將堅守內容優勢，加速資源渠道整合，融合跨界多元互動，助力產業發展建立更健康完善的生態圈。

網絡文學年輕化趨勢愈發明顯

根據中國互聯網信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，中國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%。尤其在“宅經濟”的推動下，數字閱讀市場穩步增長。無論是作家還是讀者，網絡文學Z世代(在1995-2009年間出生的人)勢力崛起，年輕化趨勢明顯。數據顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長經歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴。

“IP”仍是文娛市場的“流量王牌”

目前，網絡文學影視化改編市場持續繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會在網絡引發一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發開始“自覺地整合”。內容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上，由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產業耦合提升抗風險能力的重要性，并連續產出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統優勢類別，新幻想類題材和現實題材表現突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

5G時代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉化一部分網絡文學的粉絲和讀者。網絡文學平臺如何留住粉絲和讀者，或許將會是整個網絡文學產業需要共同面對、思考的問題。

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